实木门市场调研.doc

湖南金典木业有限公司市场调研报告姓名:刘玉杰学号: 1102040250 班级: 11 市场营销二班二0 一三年九月十一日目录一、前言二、调研目的三、调研对象四、调研内容五、调研项目六、调研方法七、调研经费八、调研人员安排九、调研时间安排十、附件(调查问卷) 一、前言湖南金典木业有限公司是家民营高科技复合木地板生产企业, 具有广泛的知名度与认知度, 其生产的产品获得多项荣誉。湖南金典木业有限公司为了扩展新产品,开发新市场,决定开发相关产品---- 实木门。但是公司缺乏对该行的深刻认识,因此做出一个市场调查, 目的为调查目前实木门行业的需求状况,市场竞争情况,市场价格, 法律法规的环境情况,以供公司高层参考并做出市场决策方案。二、调研目的湖南金典木业有限公司为扩展新产品, 在湖南进行新产品实木门的市场调查, 进军湖南木业市场, 现分析湖南木业市场需求、市场价格、市场竞争、政策法规等环境环境的市场情况。以提供准确的数据为公司推广新产品,并迅速的占领湖南实木门木业市场。三、调研对象长株潭地区的消费者, 主要以需要购买家具用品以及家庭需要装修为主要调查点,以光临实木门区的顾客为主要调查对象。四、调研内容 1、消费者分析。对消费者进行问卷调查, 了解消费者对实木门的要求和需求情况, 分析消费者对实木门的看法, 针对消费者所填写的问卷进行分析, 以确保公司对消费者市场做出相对应的对策和解决措施。五、调研项目 1、调研的具体方位是长株潭地区的各大家具城实木门区; 以问卷调研法方式获取资料; 2、对于调查对象, 消费者需求调查的基本调查项目有年龄、性别、职业、行业、文化程度、家庭人口等;主体项目有为何买、买什么、买多少、在哪买、由谁买、何时买等要素; 相关项目有消费者收入、消费结构、储蓄,就业、产品价格等;以问卷调研法为主。 3 、为了扩展开发实木门产品,必须充份了解市场,其中包括消费者对实木门的质量需求、价格需求、能承受多少的价位、为什么会考虑实木门、对实木门的品牌有多少认知度、以及在网上收集二手资料调查关于实木门行业的法律法规等。六、调研方法问卷调研法七、调研经费劳务费报告撰写费问卷打印费实地调查费 5000 1000 800 100 八、调研组织与人员 1 、小组人数 20 人,需要进行分工合作; 2 、制定调查方案 3 人负责,全部参与; 3 、收集必须的二手资料 2人 4 、实地调查 10人 5 、统计调查资料 2人 6 、分析调查结果,撰写调查报告 4人九、调研时间安排 2013 年 9月 12 日确定调研项目,收集资料,设计调查问卷。 2013 年 9月 13 日进行问卷调查,并对所发放的问卷进行数量统计。 2013 年 9月 20 日对调研问卷进行分析,制定调研报告。 2013 年 9月 21 日对调研报告进行分析总结, 针对湖南市场做出相对应的对策。附件调查问卷我们是湖南金典木业有限公司市场调查部,为了提高公司的服务, 拓展开发新产品, 特地为实木门做了一份市场调查问卷, 耽误你一点时间,敬请谅解。请你认真填写,我们会对你的填写资料保密, 谢谢合作! 您的姓名: 您的性别: 问卷正文您目前从事的职业 A 、个体经营户 B 、机关事业单位 C 、国家或私营企业 D 、家具行业(木业) E 、其他若选择 D ,请终止问卷; 1 、您的年龄 A、 20-