国际市场开拓计划书.docx

上海回力鞋业有限公司开拓巴西市场策划书团队成员: 邓玉苗 周小妹 罗爱辉负 责 人:完成日期: 17 周前上海回力鞋业有限公司开拓巴西市场策划书第一部分 上海回力鞋业有限公司概况一、上海回力鞋业有限公司简介上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司的全资子公司,专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售,产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。回力鞋业创建于 1927 年,距今已有 80 年的历史。“回力”商标注册于 1935 年,1997年被认定为上海市著名商标;1999 年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖,连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书,并荣获第 21 届西班牙国际质量奖。企业通过了 ISO9001:2000 质量管理体系的认证。回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念,以技术创新为核心,在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时,还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋,努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献;还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。二、上海回力鞋业有限公司经营现状2008 年,中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲,它的身价至少翻了 25 倍,达到让人惊愕的 50 欧元(约 500 元人民币)。不仅如此,最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还位它“著书立说”,它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈,包括“精灵箭手”奥兰多。布鲁姆和性感女郎安娜、尼古拉、史密斯。继中国蛇皮袋被国外的时尚品牌克隆后,中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。第二部分 巴西市场环境分析一、 巴西经济环境分析人口规模:东南地区人口最密集GDP: 万亿美元人均 GDP:10866 美元2人口:全国总人口 186,957,905(2008 年 6 月 2 日)居世界第五位人口构成:白人占 %, 混血人口占 %, 非洲裔黑人占 %, 亚裔占 %, 土著人约占 %,印第安人占不到 1%,巴西的经济实力及工业: 巴西经济实力居拉美首位。巴西矿产资源丰富,已探明铁矿石储量 650 亿吨,产量和出口量居世界第二位。铀矿、铝矾土、锰矿储量居世界第三位。此外还有较丰富的镍矿和黄金矿。煤矿储量 230 亿吨,但品位低。石油储量约 36 亿桶,另有相当于 15 亿桶石油的油页岩,天然气储量 1330 亿立方米。水力资源丰富。森林覆盖率为 %。工业居拉美之首。70年代建成了比较完整的工业体系,主要工业部门有钢铁、汽车、造船、石油、水泥、化工、冶金、电力、纺织、建筑等。核电、通讯、电子、飞机制造、军工等已跨入世界先进国家行列。巴西的农业 :咖啡、甘蔗、柑橘生产居世界第一位,可可、大豆为第三位,玉米居第三。粮食基本自给,但需进口一小部分小麦。畜牧业发达。巴西以咖啡质优、味浓而驰名全球,是世界上最大的咖啡生产国和出口国,素有“咖啡王国”之称。咖啡是巴西国民经济的重要支柱之一。巴西的贸易对象:主要贸易对象为美国、欧共体、日本、中东及拉美邻国。主要进口石油、化工原料、光学仪器、小麦等。出口钢材、交通运输设备、铁矿砂、纸浆、皮鞋、咖啡