朵唯智能手机策划案.docx

朵唯智能手机策划案.docxCCC、尸朵唯爱让女人更美丽一、综述 3二、市场调查与分析 8三、 校园营销策划 17**********.23活动内容四、 (|(综述在当今手机市场上,以定制女性手机而建立品牌个性的朵唯手机独树一帜。朵唯女性手机,专为女性定制。秉承“爱与美”的品牌理念,以“精致、好用、高品质”为标准,悉心打造了系列女性手机产品,其中最令人期待的述是——朵唯新型女性智能手机iEva系列:阅时尚悦美丽巳Ta三 j q女性特色的定制功能介绍如下:1、桀唯屯子画报iBeauty":_ J 2女人的随身时尚课堂,每周四期新鲜热辣的内容,免费为朵唯用户提供;如周一“爱她他”,周二“美颜形”,周三“尚时代”,周四“家天下”。2、“爱美尚家TopHer"我的衣帽间 我的造型师美容顾问彖庭営养师——内含多项专属女性的智慧功能,如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等,是你贴身的时尚顾问,女性魅力法宝!3、"伊乐园LadyGarden"最鬲欢的应用商店ILadyGarden世纪佳缰逛淘宝美妆易购愤怒的小鸟0欧朋浏览器——朵唯智能机应用商店,秉持“精挑细选、绿色安全、细致贴心”的原则,为女性用户量身定做的应用软件商丿占,提供应用、游戏下载,音乐在线试听、手机在线阅读等一站式服务,女性喜爱的应用商店!朵唯手机拥有时尚、潮流的外观;实用娱乐相宜的内涵;紧跟时代的女性化功能;精益求精的产品品质,可谓内外兼修、秀外慧中,彰显新时代女性对自信、优雅、时尚、美丽的追求。我们市场推广小组针根据市场需求,为朵唯手机起草了一份朵唯女性智能手机校园推广策划案,并尽量将本次策划案付诸实施,为朵唯手机抢占校园市场份额,开发一个新的市场。,中、高、低端的手机市场己经基本趋于饱和状态,诺基亚、三星等手机拥有很高的品牌忠诚度、优秀的质量和工艺、多样化的产品,因此朵唯公司想要进入H前的手机市场阻力很大。国内上亿的手机用户更倾向于使用国外品牌的手机,品牌处于弱势当然,国产手机在价格方面有着巨大的优势,以其低价策略迎合了一些消费者的需求。但国产手机的价格优势在竞争中虽具有威胁性,但不具有长久性,耍从国外品牌的阴影下走出来仅仅靠价格优势显然是不够的。做大品牌,在这个竞争呈白热化的手机市场上独辟蹊径,寻找自己的发展空间,赢得消费者认可,是本土手机厂商亟待解决的问题。三星A408皇后机问世后,手机逐渐开始了女性化手机这一产品生产序幕,手机也开始成为女性身上必不可少的一样配饰,像钻石、珠宝一样,有着美丽、时尚而又快速更迭的快餐式产品,因此在市场趋于饱和的状态F,另辟蹊径也许是一条更适合朵唯的道路。十款手机排行榜1三星GaIaxyS22苹果iPhone43索爱XperiaArc4=星GaIaxyS5HTCDesireHD6GoogIeNexusS7HTCIncredibIeS8HTCDesireS9—J^Omnia710HTCHD7日前市场上销量最好的十款手机排行榜(见图1-1)而其中俏量额最人的为苹果旗下的iphone4,占据整个触屏手机市场份额的30%,iPhone4釆用了960x640像素分辨率的显示屏幕,,及其轻且薄,尤其受当代大学生的欢迎,符合追求潮流的学子的品味,这也是朵唯手机需要借鉴学****的地方,符合市场的人势所趋(见图1-2)图1・2来源:太平洋手机网2・2产品分析朵唯手机的主打机型一直以滑盖和翻盖为主,但是既然朵唯手机决意打入校园市场,就要在学生市场上下功夫,尤其在产品设计上,需要多出几款类似iEva的智能电容屏手机,在当今手机产品山场上,随着苹果手机的出现,众多的手机产品开始竞相设计制作触屏智能手机,英国高技术市场研究机构“StrategyAnalysis,5H前表示,预计到2010年,类似iPhone那样的触摸屏手机将占据全球手机市场高达12%的比例。而且虽然朵唯手机价格很易为大众接受,但是触屏手的一个巨大趋势就是手机的跌幅价格在几周Z内就会结束,就像谷歌的nexusone(图1-2-1)"StrategyAnalysis”一位名叫内尔•莫斯顿的分析师表示,2006年,触摸屏手机占据全年手机销量的比例只有2%,不过,在未来儿年,触摸屏手机市域将迅速扩张。实际上,触摸屏手机已经不算新鲜事物HTC、魅族、小米等手机品牌开始强势登录手机市场,其产品制作多为电容大屏、多点触控、安卓系统、轻薄便利等主耍特点,朵唯公