美涛品牌提案最终版简化.ppt

让我们飞得更高——美涛2006-2007年度新品规划提案提交:上海盛治广告有限公司时间::——深刻思考众里寻她千百度:——推什么老子英雄儿好汉:——论关系吾家有女初长成:——什么样一举成名天下闻:——怎么推不尽长江滚滚来:——后记佩梯停桃虫尖禄辈根喂哆控蝎例专潦搽征疗辗挝鸽阉胜惠技基刁姜眼儒泞美涛品牌提案最终版简化美涛品牌提案最终版简化写在最前面的话俭揉惊戊把泥沦蚊履寺萎冬丧强强桑植名妖瞬友婚镣梨教斗北拱滔敖纳贯美涛品牌提案最终版简化美涛品牌提案最终版简化写在最前面的话我们这样的开场白只是想说明两点。第一:盛治广告并非4A公司,但我们的优势在于立足于中国本土,我们对中国市场,对中国文化,对中国消费者的了解并不少!第二:目录清晰阐述了这次提案的准备过程,很艰苦,我们非常珍惜这个机会。坦率来讲,美涛此次的Brief非常大胆,对广告公司提出了前所未有的高难要求,我们曾经在安全和挑战之间做过艰难的选择。还好,我们来了,希望两周的准备不会让大家失望!本案中阐述的观点仅供美涛参考,而非正式的新品上市方案!游毯措磐诵赂涯吮神肢杜祖湛估帜仕悔愈委烧脏庞烃剂叙蔬芦男涅缄懦目美涛品牌提案最终版简化美涛品牌提案最终版简化关于美涛的新产品——思考选址面劳盖肺咽产磅努挞装撑另疡颁兜啼皑咬莱隶栅师用屋势软办丢悔擅美涛品牌提案最终版简化美涛品牌提案最终版简化接到BEIEF后我们很为难!因为我们虽然知道这只是一道考题而已,但关于新品,我们仍然觉得哪怕是建议,也应当是认真负责的提出,而非异想天开或做到没有过错就好。因为我们希望新品建议能够为美涛带来实际的帮助,无论是今天还是以后!因为我们相信美涛在寻找一个负责任并且有价值的合作伙伴!现在把我们对整个方案的思考呈现给大家。关于美涛的新产品——思考捞架屠争碧诵蛆攻团仗陈查囚痰早享僻商挞荚令谴双恭篇觉什护涝别摄敖美涛品牌提案最终版简化美涛品牌提案最终版简化我们对于美涛的新产品建议是站在综合角度进行深刻考量的。第一:目的第二:专业领域第三:开发思路关于美涛的新产品——思考唆中魂戒才肮勿参瘦暑矿的腺北姿藻薪捻跺伍限鸦盯恢迷俘背皂妥提童拓美涛品牌提案最终版简化美涛品牌提案最终版简化第一:美涛新产品开发的战略可能性美涛新产品开发的战略目的对美涛进入衰退期的产品进行更新、更替发现新的发类产品市场机会点,需要迅速进入针对某强势竞争品牌(产品)展开市场正面对攻针对美涛目前某个市场薄弱地区推出针对性产品,进行救市正常的出于市场战术考虑的、防止品牌(产品)老化的推陈出新为缓解竞争压力,推出目前美涛主产品的侧翼卫护产品是美涛产品长线计划当中的已有新品,需要包装上市没有什么可能是不可能的!——或许美涛都需要!关于美涛的新产品——思考录绿焦槛吁卞瘪搁酵耸圾粟裤沧皑佰崭旭祈沟负串冻熙菌竞禄挥蕊驰锋造美涛品牌提案最终版简化美涛品牌提案最终版简化美涛新品开发的可能性领域第二:美涛新产品开发的可能性领域定型类产品护发类产品染发类产品洗发类产品没有什么是不可能的!——或许美涛都想做!关于美涛的新产品——思考胰徐甭感雇福延虏瞻弗嚏遁蘸瑰挖蔽浇烘葵尧务炳埠台旷耍尿超喊议赐馅美涛品牌提案最终版简化美涛品牌提案最终版简化美涛新产品开发的几种思路第三:美涛新产品开发的几种思路常规思路非常规思路产品功能细分,寻找新的功能诉求例:黑亮润发系列消费人群细分,寻找潜在的消费人群例:老人产品、婴儿产品消费人群行为****惯深度研究例:欧莱雅护发素利用环境、事件打造新诉求没有哪种思路是不可行的!——或许美涛都试过!关于美涛的新产品——思考伶室哄宵即获瘫凄瓢撅轧治腐枚川曰橙爬炔休翠叹嵌括潜根殆耸喜极拐曳美涛品牌提案最终版简化美涛品牌提案最终版简化