农产品绿色营销策略研究.doc

农产品绿色营销策略研究[摘要]进入21世纪以来,人们开始重视生态环境和可持续性发展,“绿色”一词逐渐被引入到我们的视野中。随着农业的发展,农产品市场需求扩大,并逐渐向多样化发展。绿色营销是针对消费者在新政治、经济、社会文化等条件下,在原有需求的基础上增加的新的需求,而产生的一种营销模式。为适应消费者需求的变化,积极的发展农产品绿色营销是我国农产品的行业发展方向。[关键词]绿色营销;农产品;生态环境;策略[中图分类号]F752[文献标识码]A[文章编号]1005-6432(2013)9-0016-02农产品绿色营销是农产品的生产者与经营者,在实现自身的既定目标,满足消费的需要而开展一系列的经营活动中,重视自然环境的生态平衡,减少环境污染,节约资源,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。1农产品绿色营销的国内外市场环境分析11国际市场环境分析从国际市场环境来看,农产品绿色标识已经成为决定消费者购买动机的重要因素。绿色农产品成为消费者购买农产品的首选。这不仅是各国重视生产与环境共同发展的产物,更是新经济发展方向的体现。据资料表明,无论是爱好自由的美国人、大胆浪漫的法国人、谨慎的德国人、有绅士风度的英国人、热情奔放的巴西人,或者是具有悠久种植历史的中国人都纷纷表示:一个公司的环境和信誉会影响其购买决定,而绿色产品无时无刻不对人们产生巨大的吸引。自2009年以来,发达国家绿色农产品销量每年上升10%~15%。在绿色农产品逐渐被消费者接受与认可的基础上,市场要求不断扩大。由于绿色壁垒和环境壁垒的限制,取得国际环保标识和绿色食品认证成为农产品的进出口的通行证。这对于进出口绿色农产品的企业来说将是更大的机遇与挑战。12国内市场环境分析我国作为农业大国,有着悠久的农业种植历史,经验丰富。近几年,随着我国经济迅猛的发展,人们生活水平逐步的提高,可持续发展的施行,资源的优化配置倡导,使人们的绿色消费意识增强,绿色消费群体也随之扩大。虽然我国的绿色农产品起步晚,但随着国内外市场的绿色消费盛行,人们的绿色观念逐渐确立,人们对食品的消费目标也从吃饱向美味、营养、健康方向发展,从而促进了我国国内市场农产品绿色营销迅速发展。为满足国际市场和国内市场的需要,我国农业系统实施了生态农业计划,并率先实施了“绿色食品”工程。提出开发绿色食品,规范绿色食品的定义,制定了评定标准。至此,农产品绿色营销的国内市场环境基本具备。1990年农垦系统开发并获批准的绿色食品有124个,分布在17个省的70多个企业,产值6亿多元。1993年又建设了50个国家级生态农业县,省级农业示范县100多个,为绿色食品的生产提供了良好的自然条件。时至今天,我国有拥有绿色食品的环保标识的农产品多达到百万余种。而对北京、上海和天津等城市的消费者的调查显示,多数消费者在购买商品时选择购买带有绿色食品标识的商品。这进一步说明我国绿色农产品具有广阔的发展空间。2农产品绿色营销的发展现状21绿色营销的组织和法制基础目前,许多国家都建立并制定了环境标识制度和绿色食品标准。未在国际贸易中取得环境标识和绿色食品标准的农产品难以立足。世界上已签署的有关环保的法律、国际性公约、协议多达180多项。与此同时,各种国际性的环保组织也纷纷建立。最早的绿色组织始于美国,1972年在法国成立了“有机农业运动国际联盟”,现有75个国家加盟。1993