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企业芾砜纬em论文。郑勇.doc:..《企业管理概论》课程论文2012-2013学年第1学期题目:企业管理下的物流管理与市场营销学生姓名:勇 学号:20101347026 院部:经济管理学院 专业:物流管理 班级:(1) 任课教师:盛济川 二o—二年十二月十四日企业管理下的物流管理与市场营销[摘要]:竞争时代,各企业在管理和建设方面都重视对市场营销和物流管理之间关系的研究。因为这二者之间的内在联系对于企业能否持续快速发展有着较大作用。企业的物流管理必须纳入市场营销进行综合管理,只有把物流和市场营销有机的结合起来,形成一个统一的整体,并寻求二者协调发展以相互促进的途径,达到二者的完美结合,使之形成一个共同的竞争战略,才能使企业不断推岀特色服务,赢得更多地客户,使企业在竞争中立于不败之地。对于企业的可持续发展也将具有重大意义。[关键词]:企业管理M场营销物流管理影响整合一、 企业的物流管理分析物流是指物品从供应地向接收地的实体流动过程。根据实际需要,将采购、运输、储存、储存、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等基本功能实话有机结合。物流管理是为了以最低的物流成木达到用八所满意的服务水平,对物流活动进行的计划、组织、协调与控制。物流活动自古已有,人类虽在数千年的物流活动中具备了一定的物流意识,但在二战后,系统的物流理论才得以形成。正如美国物流学者们纳徳拉隆徳所言:物流活动源于由地区产品剩余导致的地区I'可产品交换,而生产力在工业革命后的迅速发展,则推动着物流活动不断发展。到了今天,物流管理思想也在不断得以丰富、完善,将传统物流实行业务流程的再造,把原來的组织结构,那种直线职能式的金字塔的结构改革为扁平化的纽织结构,形成符合经济发展规律的现代物流,实现了“信息化”与“网络化”。物流管理作为企业管理中的一个重要部分,在企业的发展屮发挥着愈来愈人的作川。二、 企业的市场营销分析M场营销是企业满足用户和消费者的需要为中心来进行一-系列活动。根据用户和消费者的需要,结合企业营销的分析及企业的情况,来选择企业的目标币场,并H制定适当的营销计划以产品、价格、渠道、促销等营销策略,使企业的产品能在市场上顺利地销售出去。市场营销管理耍求必须做好营销调研、营销环境分析、市场细分与忖标市场选择、产品开发、产品服务、价格制定、渠道决策、广告宣传、公关促销等各个环节的管理工作,并对各一并节进行有机协调。市场,在不同的时期和年代都充满了变化,作为市场的主体之一企业,就必须要根据市场环境及其动态变化趋势,和不断提升的消费需求,然后结合自身条件等,针对现有的问题或者将会发生的问题,作出对市场的全局性谋划,这就是企业的市场营销理念。企业需要制定正确的市场营销战略方针,研究和制定正确市场营销决策的出发点,为了适应不断变化的帀场环境推陈出新。市场营销,它既代表着企业在山场上的活动或行为,同吋它也是一门新兴的综合性应用科学,是市场经济条件下一种最核心的思维方式。在牛产力高度发达、社会财富H益丰富、人民牛活水平显著提高的今天,计算机应用技术的普及和网络的全球化,电子商务在商业流通中的广泛应用也引起企业高度重视。在信息化、网络化、全球化一体化的背呆下,企业长期形成的传统营销方式有着重大转变,朝着科学化、现代化方向发展,企业的营销范围口益