文化与背包客旅游消费行为分析.docx

又伯与背也蓉珠游涓交行呙分祈孙小龙(贵州大学人文学院,贵州贯阳550025)摘要:“背包客”作为自助游消费行为方式中的一种,在旅游经济中所占的比例正在不断提高,对于其消费行为的研究,有助于针对这一细分旅游市场制定相应的营销策略,实现旅游业的更好发展。关键词:文化;背包客;旅游消费行为中图分类号::A文章编号:1008—5432(2010)02—0040—,也就会不同程度地影响到旅游产业的发展。二者相辅相成,紧密联系。旅游是文化的手段和工具,是文化出现的前提;文化是旅游的结果和目的,是一种具体的表现形式。旅游产生了文化,文化丰富了旅游,旅游与文化都是文化的概念有上百种。Tylor(1924)认为,文化包括知识、信仰、艺术、道德、法律****俗以及人作为一名社会成员所获得的任何其他能力与****惯在内的复杂的综合体。司马云杰(1987)认为,文化乃是人类创造的不同形态的特质所构成的复合体。[i]21更通行的说法认为,文化从广义来说,是指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说,是指社会的意识形态以及与之相适应的制度和组织机构。文化是一种历史现象,每个社会都有与其政治、经济相适应的文化,并随着社会物质生产的发展而发展。广义文化的产物。现代旅游业的发展,既推动了各国之间的文化交流,也横向地带来了国内地区间、民族间的文化传播,更促进了纵向的现代文化与传统文化的撞击与升华,进而形成旅游与文化的合二为一。拉m2“背包客”及其旅游消费行为旅游者是旅游活动的主体,旅游业发展的命脉掌握在旅游者手中,如果没有旅游者,旅游业也就不复存在。发展旅游业需要研究旅游者的行为规律,以期做到有的放矢,进行有针对的服务,了解并预测旅游者的行为,以便找准旅游业的发展方向。作为旅游消费者群体中逐步兴起的一个分支群体——“背包客”,其对外来旅游业的发展会起到一定的导向作用,也可能在一定程度上引导改变传统的旅游消费方式,因此,“背包客”的研究对于旅游业的发展具有相当的价值。“背包客”的含义“背包客”,在英文中为Backpacker,是由Back-packing一词演变而来,也就是背着背包做长途自助旅行的人,被称为“背包客”的旅行者往往是在有限的预算下进行旅行活动,所以他们对于旅行的规划、景点的独到之处也常有自成一派的见解。澳大利亚詹姆斯库克(JamesCook)大学的菲利普()和劳瑞(LaurieLoker—Murphy)根据其旅游行为特征文化的定义可谓众说纷纭,每位学者对于文化的定义都有其自身的学科背景以及出发点。但是,通过以上对文化定义的展示可以看出,众多文化定义中体现着对于文化的共同点的认识:文化是一种社会显现;文化是****得的;文化是适应的文化,是价值的载体。,旅游属于文化范畴。旅游作为人类为满足了解异地、异质文化和自身审美需求而形成的一种综合性文化活动,从产生起就与文化紧密联系在一起。作为专门为人们旅行游览提供服务的行业,旅游业凭借不断拓展的旅游资源、不断完善的旅游设施、不断改进的旅游服务而存在和发展着。随着全球经济一体化的迅猛发展,世界范围内的跨围、跨地区旅游已成为人们一种新的消费时尚。更由于人们物质条件逐渐殷实,生活质量不断提高,