国内旅行社品牌经营管理模式研究以春秋国旅为例.doc

国内旅行社品牌经营管理模式研究——以春秋国旅为例旅游管理专业学生李茶指导教师秦淳霞摘要:随着我国加入WTO,国内市场已经与国际市场接轨,我国在迎接机遇的同时更是面临着巨大的挑战,对于国内的旅行社业来说这个挑战更为强烈,特别是外资旅行社在我国的建立,势必会利用其自身的品牌优势瓜分我国国内市场。在当今这个以品牌制胜的时代,国内旅行社仅仅依靠产品本身已不足以保证旅行社的生存和发展,面对这样的竞争和挑战,国内旅行社应该创建自己的旅行社品牌并在此基础上进行品牌化经营管理。本文从国内旅行社品牌经营管理的现状以及存在的问题等方面进行分析,结合上海春秋国际旅行社品牌经营管理的模式,尝试着构建一个适合国内旅行社实施品牌经营管理的模式,以此来促使国内旅行社适应国际潮流,稳步健康地发展。关键词:旅行社;品牌经营管理;管理模式;春秋国旅AresearchontheBrandManagementModeofDomesticTravelAgency——theCaseofSpringandAutumnInternationalTravelServiceStudentmajoringinTourismmanagementLiChaTutorQinChunxiaAbstract:AfterenteringintoWTO,,,,,thispaperiswrittentofindabrand-managingmodefitfordomestictravelagencies,’:travelagency;brandmanagement;modeofmanagement;SpringandAutumnInternationalTravelService随着旅游消费者的消费意识、消费品位的提高,以及国内旅游市场竞争的日趋激烈,国内旅行社面临着巨大的挑战。在当今这个