《广告策划方案》评价标准.doc

1广告策划方案格式(1)封面:完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面,以给阅读者良好的第一印象。(2)广告策划小组名单:既可以向广告主显示策划运作的正规程度,又表示对策划结果负责的态度。(3)目录:即广告策划书各个部分的标题,使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。(4)前言:概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、主要内容,使客户对策划书有大致的了解。(5)正文:第一部分:市场分析(为后续的广告策略部分提供有说服力的依据)?营销环境分析?消费者分析?产品分析?企业和竞争对手的竞争状况分析?企业与竞争对手的广告分析第二部分:广告策略?广告的目标?企业定位策略?广告诉求策略?广告表现策略2?广告媒介策略第三部分:广告计划?广告目标?广告时间?广告地点、范围?广告表现?广告发布计划?其他活动计划?广告费用预算第四部分:广告活动的效果预测和监控?广告效果的预测:广告主题测试、创意、文案、作品测试。?广告效果的监控:广告媒介发布的监控;广告效果的测定3《广告策划方案》评价标准报告评价项目报告评价标准评价成绩∑100一、广告目标∑101、符合产品特征。(6分)2、要求具体、可行。(4分)∑101、主题突出。(6分)2、要客观、正确,要有条理。(4分)∑201、新颖独特(6分)2、有情感,简洁含蓄。(4分)∑101、符合AIDMA法则。(4分)2、图画、色彩、音乐、情节、人物形象出色。(6分)∑101、准确、简洁、生动、新颖。(6分)2、幽默、便于记忆。(4分)∑101、媒体组合策略具体、可行。(6分)2、紧扣主题、条理清楚。(4分)∑101、描述全面。(5分)2、整洁、生动、美观。(5分)∑101、介绍清楚、简练。(5分)2、生动、精彩。(5分)∑101、有创意(10)4《广告策划方案》作业评分表注意:每组裁判不参与本组打分,因此请空出本组所在编号一行的内容。编号组名报告内容∑70PPT设计∑10发言情况∑10组名命名∑10总分∑1001234567891011121351415161718192021222324