“浙江制造”思考.doc

一、“浙江制造”品牌的内涵、特征:浙江的制造业,以劳动密集型的轻型产业为主,与发达国家产业的垂直分工较为明显。浙江制造多为优质价廉的生活日用消费品大量远销欧美;而对于俄罗斯、拉美、非洲等新市场,浙江产品则具有很强的竞争力。打造“浙江制造“品牌有利于提升浙江品牌的形象,有利提高浙江产品的综合竞争力,有利于推动浙江制造的转型升级,是实现质量强省战略的主要途径。世界范围内德、日产品的优势比较明显,日本产品以精巧实用著称,而相比之下,德国品牌定位更高端,做工更严谨,因此有着明显“严谨、专注”等人文特征的德国制造成了品质的代名词。从而可见,“浙江制造”品牌也应该是一个全方位的概念,它不仅应包括产品的物质成分,也应包括文化成分和人文内涵。“浙江制造”的特征是敢为人先,理念上有独创性,标准具有领先性,品牌具有较高的认可性。另一个角度讲,必须有核心形象来支撑----“质量”与“诚信”;“浙江制造”的品牌建设必须建立在市场与社会认可的基础上,再由政府和第三方共同来推进;“浙江制造”的竞争力,可以由企业自主创新获得,也可以通过引进再消化获得,综合基础上的再创造同样具有竞争力。”浙江制造”应该是一个有品质、有灵魂、有引领、有形象、、打造“浙江制造”品牌的路径。,增强核心竞争力。贴牌制造、产品的低端化曾为浙江民营企业赢得了市场,积累了原始资本,但目前,这种利润低、附加值低、效益低模式的掣肘开始显现。企业应致力提升产品研发高端化能力,不断加强技术创新,积极采标,专利转化为标准,加强研发投入,开发具有高端技术及市场前景的产品。企业注重提升产品标准的先进性,提高产品制造精细化的能力,实行精细化管理,提升生产管理的精细化水平,也就是提升产品品牌创新能力。企业加快产品升级,加快从OEM向ODM或OBM转变,必须是先进性标准领航,才能拓展对内对外新兴市场具有较强的生命力和抗风险能力;一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企业卖产品。谁占领了标准制高点,谁就拥有更强的核心竞争力,谁的抗冲击能力就强,谁就能够把握主动,在市场洗牌中占据更有利的位置。浙江企业要不断强化标准的领先意识,逐渐建立起浙江制造代表先进技术的形象和高端的产品典范,增强市场对浙江制造产品的认知,进一步扩大浙江制造产品的市场空间。.“德国制造”之所以能蜚声国内外,其下有如“西门子”、“***”、“大众”等一批众所周知的品牌,“日本制造”也有“索尼”、“东芝”、“日立”都深入人心的品牌。浙江的经济结构以加工型、外向型为特色,出口产品是贴牌加工多,自主品牌少,商品的附加值相对不高。而中国经济发展到现阶段,已经进入品牌消费的时代,“企业最主要的财富不是拥有的土地和厂房,而是其强大的、能使人产生购买冲动并长久忠诚的品牌,品牌竞争力是一个企业最持久的核心竞争力。“浙江制造”要打响,必须打造一批信誉度极高的自主品牌、高端精品。同时要积极发挥企业主体作用,充分调动企业家的积极性,广大企业家尤其是知名的企业家,他们是执行的主力、推动的主力,在推进“浙江制造”品牌建设过程中要起带头作用。3.“浙江制造”要抱团赴国外打“品牌战”。“浙江制造”诞生了许多在国内具有一定影响力的品牌。然而,囿于海外信息来源、营销力量、技术支持和资金等的不足,浙江品牌单枪匹马“走出去”