美宝莲纽约系列化妆品-纯皙美白慕司粉底.doc

美宝莲纽约系列化妆品-纯皙美白慕司粉底广告文案作业2沈燕敏04125715调查:美宝莲纽约系列化妆品-纯皙美白慕司粉底目标视听众:美宝莲的受众是那些对于美有十分的追求,同时,又不失时尚感,身上具有浪漫的气息,紧跟时代潮流的年轻女性.(18-35岁)基本目标:这款粉底要让那些使用它的人相信,这是有史以来第一款慕司质地,并且是你用过的最好的,:产品利益点:..这款慕司粉底带来神气的空气感质地,轻易揉展,完美遮瑕同时不阻塞毛孔,让肌肤自由呼吸。:蕴含维他命C及美白颗粒,释放美白能量,均匀作用肌肤表面,完美遮盖瑕疵,瞬间打造白皙无暇的匀净肤色。独特珍珠焕彩微粒,提亮肤色,缔造明晰无暇自然妆容。(发现化妆品的产品利益点既消费者利益点)格调:青春,活泼,性感,美丽广告主题:慕司粉底,美白革命~OLAY玉兰油彩妆系列-玉兰油透白无痕粉底液目标视听众:对那些有阅历的成***性,对于自己的肌肤关照有佳,;这款粉底液可以做到遮盖您有瑕疵的肤质,让你看起来净白,:产品利益点:,由外自然掩去暗陈瑕疵,呈现别具清新的透白自然妆专有净白营采护肤精华的配方,含天然桑树精华萃取精华和多种维他命。,更让自然肤色顺畅透现,打造细致自然的粉妆。+++有效防紫外线A、B,帮助避免肌肤晒黑,有助于防止因日晒引起的色斑、雀斑。纤薄清透的质地,顺滑贴肤,帮助保持肌肤自然呼吸无负担格调:青春,温柔,有韵味,:有效改善肌肤问题:缺水、暗哑、变黄、变黑、色斑、肤色不均广告主题:惊喜从肌肤开始兰蔻-感光自然粉底液目标视听众:收入颇高,办公室的白领女性,追求高品质,拥有越人的资历和宽泛的社交,:那些脸色灰暗的女性带来福音,:产品利益点:,能捕捉各个角度的光线。;;;,使您在上妆时变得更容易。消费者利益点:轻薄的乳液,感光自然粉底液能平滑明亮您的肤色。格调:成熟,:产品诉求点分析:我觉得美宝莲这一系列的粉底在他广告中的诉求是“第一款慕司质地”以及他的轻柔质感。可是我觉得这只是冲产品本身的利益点去进行诉求。可能在产品的上市初期,有一个打响知名度的考虑。但是我发现大多数的美宝莲广告呢,或者是化妆品广告不可能地同一产品进行第二次改变策略的诉求。所以就我而言,美宝莲用产品利益来诉求这个粉底了。但是据我对于使用者的观察和言语中看到(到一个化妆品论坛上总结留言,以及周围使用者情况的调查),美宝莲这个品牌已经逐渐在人们心中留下了产品和价格对应的印象了,也就是说,因为他的价格便宜所以他本身的产品也不会好的。我想这是许多厂家不愿意看到的。所以,美宝莲公司,应该通过价值诉求来提高品牌在人们心中的地位才对。消费者分析:对于美宝莲这个品牌的化妆品,因为其价格的大众化,所以,一般的高级白领和高