农产品品牌营销策略探析——山东金乡.doc

农产品品牌营销策略探析——山东金乡.doc寒假实践报告题目:农产品品牌营销策略探析山东金乡县院系:经济信息管理及计算机应用系班级:07级市场营销姓名:刘兰杰学号:2007**********年2月农产品品牌营销策略探析——山东金乡县【摘要】农产品营销是农产品的价值得以实现的重要因索,是缩小城乡居民收入差距、提高人民生活质量的重要环节。通过对金乡县农产品实施品牌营销的可行性和必要性进行分析,有针对性地提出发展金乡县大蒜品牌营销的策略。【关键词】农产品;品牌营销;可行性;必要性;策略随着经济全球化趋势的蔓延,农业科学技术的广泛应用和农业产业结构调整的加速,农业生产力大大提高,农产品市场规模日益扩大,农产品供给已由以往的总体短缺、供不应求转变成目前的供过于求,农产品市场己基本演变成买方市场。因此,打造区威特色的农业强势品牌,捉升农产品市场竞争力,推动农业与农村经济快速发展,已成为我国农业与新农村建设进程中不可回避的重要论题。同时,在我国加入WTO以后,我国农产品帀场仃益开放,国外大量农产品涌入中国,使得国内农产詁的商詁化、市场化程度不断提高,市场竞争程度也日益加剧,给我国农产品营销不断带来新的挑战。农产品营销不仅关乎农产品价值实现问题,而且对于提高农民的收入水平和城乡居民的生活质量,缩小城乡居民的收入差距,更好地实现社会公平都有重要意义。就我县而言,金乡大蒜在国内外市场上享冇很高的知名度,92年在首届中国农业博览会上,荣获银质奖,是迄今为止屮国白皮蒜类唯一最高奖;96年被国家命名为“中国大蒜之乡”;2000年在国家工商总局注册了“金乡大蒜”证明商标;2002年以种植而积最大县获基尼斯世界Z最;2003年1月获准使用“无公害农产品标志”;2003年3月获国家质检总局认证的金乡大蒜原产地证明标记。此外,我县拥冇园葱10万亩,无公害蔬菜20万亩,是我国主要的大蒜、园葱、蔬菜生产基地。2001年,金乡成山东省金乡县依靠先进的科学技术,按照绿色化、有机化种植生产,标准化、产业化发展的路子,培植起具有龙头带动作用的大蒜产业,走出了一条靠发展绿色产业化农业富民强县的路子。1•农产品品牌营销的可行性(1)金乡县丰富的农产品资源是实施农产品品牌营销策略的现实基础。山东省金乡县位于孔孟之乡的济宁市,南傍江苏,北依泰山,东邻荷都微山湖,西连牡丹Z乡荷泽。全县辖8镇4乡,总面积885平方公里,总人口60万人。耕地87多万亩,年均种植大蒜50余万亩以上,园葱10万亩,无公害蔬菜20万亩,是我国主要的大蒜、园葱、蔬菜生产基地。金乡大蒜年均产量70万吨左右,大蒜出口合格率在90%以上,出口量占全国的70%以上。园葱年均产量50力吨,远销日本、美国等三十多个国家。金乡大蒜已逐渐成为享誉国内外的农产品资源。如果将这些农产品资源加以包装整合,并加大宣传推广力度,塑造成有代表性和知名度的农产品品牌并不是一件难事。(2) 县区农民有实施农产品甜牌策略的现实需要。经过改革开发多年来的迅速发展,生产力得到了很大程度的提高,生产快速发展,伴随而来的是农民收入的增加和生活水平的捉高,但与城镇居民相比仍冇不小的差距。如何实现农民增收致富,是党和政府一直以來关心的重要问题。02004年以來,中央一号文件连续7年聚焦“三农”问题,可见国家对农业壇产、农民壇收等问题的重视。长远看來,实施农产詁詁牌策略,是提高农民收入水平、改善农民生活质量、实现社会公