创维酷开系列彩电市场推广策划书.doc

:..创维酷开系列彩电市场推广策划书市营1134:彭赛刖B在市场上,一方面由于宏观经济环境的限制,消费者将会减少在彩电方面的支出。另一方面,市场上彩电的型号、数目及样式趋于多样化,电视机市场竞争非常激烈。创维酷开液晶电视具有强大的娱乐功能,推出将会受到消费者的热烈欢迎。但在国产、外资企业的竞争下,创维酷开一定会受到影响。这就需要通过本次策划为创维酷开系列打开其市场,提高知名度和增加美誉度,从而扩大酷开系列产品的销售。 市场分析 . 消费群体分析 竞争对手分析阻碍分析 酷开系歹IJ主要问题 市场定位与推广策略推广方案 促销及推广具体操作方案—、市场分析一、市场背景分析1•创维酷开系列彩电所处的当前行业形势(1)产品发展的现状和前景酷开系列为高端产品,其技术为主流产品,因此在市场上有很大的发展空间。(2)影响酷开销售的微观因素酷开的多娱乐功能等技术,至少领先业界半年左右,竞争对手的数少,而且创维的品牌知名度相对来说比较高,能满足消费者的心理需求。,同类产品甚少,市场上,海信和TCL可与之竞争。,而TCL在价格上可与酷开形成竞争。(1)打品牌战创维的价格较高,但不必担心,如今是价格竞争过度到品牌竞争。只要利用好品牌的知名度,就可以扩大销售。(2)走高领域路线创维在产品技术上创新,所以以高价格面向月收入1500元以上的人群销售。二、 (1)产品质量创维酷开电视具备先进家庭娱乐功能,,配合3D环绕立体声系统,在音质上更加动听,而且还拥有一组重低音接口,可以连接音响设备,让声音更完美。又采用硬屏技术,使其更具性价比。在各类彩电中质量是非常好的。(2)产品功能创维酷开是有酷影、酷K、酷乐等功能的多媒体娱乐电视。不仅可以上网,而且酷K还可以让消费者制造属于自己的MTV,可在演唱时播放。创维的娱乐功能贴近消费者的需求,为消费者打造新的娱乐空间。(3)产品价格型号(寸)价格(元)3249993759994269994779995210999(4)产品线布局与组合创维酷开系列的产品线非常齐全,有两个系列5种尺寸,从而提供给消费者更宽广的选择空间。(5)与同类产品比较创维酷开的酷K,酷影,酷乐等功能在同类产品中都是领先地位的,不仅能满足消费者,还能对竞争对手造成威胁。(1):酷影、酷乐、酷K、声音点歌等功能。:创维在中国彩电市场的占有率连续6年第一。:可多角度观看。:对眼睛有保护作用。(2)主要劣势创维酷开的价格高,让很多对酷开有需求的消费者望而却步。(3)主要机会点a保修期增长:由原来的两年增加到三年,吸引不少消费者。:创维酷开的潮流技术,比同类产品占有很大的优势。它的功能,品牌等都有利于产品的销售。三、 消费群体分析(-),并且多为男性购买。