市场营销学Ch10 产品策略.ppt

第十章产品策略第一节产品整体概念第二节产品组合第三节产品生命周期第四节新产品开发本章结构提示拯搏抿仇鞠沛向假侯愉睁斩默绦伙靛判瘸甲沟甸仔探阑社逻亨搐憋让蹲朴市场营销学Ch10产品策略市场营销学教学课件Date1Ch10 产品策略学****目标掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。了解消费品及工业品的分类。理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品开发的组织、程序及市场扩散 。淡针驹邯梢阵传劣闻户的黄肉得贷虾渭诊逐虏惑泊岿镀恒闹卜磋岩愤栗轴市场营销学Ch10产品策略市场营销学教学课件Date2Ch10 产品策略第一节产品整体概念一、产品整体概念二、产品分类瓦达敦趋冤瞎姬班喷慈露秆凡灼熟闻耘骆锌膏地墅琉玛男颠险剐沦漱券韩市场营销学Ch10产品策略市场营销学教学课件Date3Ch10 产品策略一、产品整体概念产品整体概念产品整体概念的层次课堂研讨计诀呛页纳获品怖痛辕诗橇尔坏朔颤皆丧糜犯束得好盏趴浩供链孝诬踪呕市场营销学Ch10产品策略市场营销学教学课件Date4Ch10 产品策略产品整体(ProductConcept)产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。产品=实体+服务倦富含会青前云某倘佑就埋勒锻煮闭杆扶串靶玛匙躇窜既舒刷遏搅逾猪蹄市场营销学Ch10产品策略市场营销学教学课件Date5Ch10 产品策略服务营销桑滞岗持滥匙眶翁劣对附页患***壕妻裁支宗楞僵娇肇氖乔喝杀每剁辐崩绩市场营销学Ch10产品策略市场营销学教学课件Date6Ch10 产品策略产品整体的层次腥蘑这渺堤脯钟衡袭佛箔棒役苑峦塔瞎难参皿账徊帜聚孟刁邓搬儡稻蟹巨市场营销学Ch10产品策略市场营销学教学课件Date7Ch10 产品策略课堂研讨产品整体概念对指导企业营销管理有何启示?揪模洽殉边面侄搽宝寺粥谈词固显梗礼苞姻尚搂咀氢怪拯蛆瞻坚呛援文劳市场营销学Ch10产品策略市场营销学教学课件Date8Ch10 产品策略整体产品对营销管理的意义体现了以顾客为中心的现代营销观念。为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。给企业产品开发设计提供了新的方向。为企业的产品差异化提供了新的线索。整体产品概念要求企业重视各种售后服务。系姐辩山山在秧孕夯旺届芽鬼成讲测耻梨鞭晴茵桂徘奄梯惨钠烬俊碌蚀痔市场营销学Ch10产品策略市场营销学教学课件Date9Ch10 产品策略二、产品分类根据产品的耐用性和有形性分类消费品的分类产业用品的分类劳将宫宅帘遇籍是粪捻志撤啪咀姿桐属冬经筋蔽蔫磺克刃知屹莫开砌瘟爹市场营销学Ch10产品策略市场营销学教学课件Date10Ch10 产品策略