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浅析南京户外广告EyesOnMe---浅析南京户外广告嵇維娜姚碩蔚问:户外广告是什么?答:挂在街头宣传产品的呗。消费者这么认为,商家们也这样想。你可知道,户外广告不仅具有商业价值,还能影响城市环境,是都市的一扇窗。你可知道,户外广告不能随处乱贴,对其密度、质量都有严格要求。但商家们并不了解,他们将灯箱广告到处树立,宣传单到处张贴、到处散发。于是,我们在车站、在电话亭、在家门口、在街边的任意一根电线杆上都能看到违章的广告。对于正大力进行城市建设的南京,违规设置的户外广告已成为主要的阻碍因素。文中,我们对南京户外广告的发展现状加以分析,并提出了我们的建议。希望这篇论文能令每个人都来关注南京的户外广告,关心我们的城市建设。绪论广告是一个国家经济和文化发展水平的标志之一,是消费观念在时代潮流中的渗透与折射。它作为一种大众文化形式,以一种独特方式影响大众。广告,既有经济属性,又有文化属性,是二者的复合体,是非常特殊的传播类型。户外广告是广告的一种特殊的、重要的形式,是指利用建筑物、公共设施、交通工具等户外媒体发布的公益性广告和直接或间接介绍商品或服务的商业广告。近年来,南京市户外广告的迅速发展已成为城市现代化建设的标志之一,为繁荣经济、美化城市环境起了重要作用。在各商业区、标志性建筑物上以及各公交车站都能看见户外广告。夜幕降临之后,灯箱广告的亮化更增添了都市的繁华。但是随着户外广告的大量涌现,管理明显与之不相适应,造成市区特别是广场干道商业中心地段广告杂乱无章,形成视觉污染,损害市容,有碍观瞻。针对这一现象,我们于四五月间以查看主干道、随机采访市民、走访市容部门等方式进行了调查,了解到南京户外广告的近况,并提出改进意见,以期为南京市容建设尽微薄之力。关键词:,一是眼前的、现实的促进市场营销,实现产品向消费者的出售,实现产品向货币的变换;另一个是长久的、未来的塑造企业形象,迂回到产品销售和企业发展所需的良好社会环境。因此,一个好的广告必须将二者有机地结合,才能称之为有效广吿。要想达到第一个目的,广告中的种种说辞与消费者为了需求的满足欲从广告中获悉的种种必须达到最大部分的重合或者最重要部分的重合才能消除消费者对产品认知上的空白、不确定性,亦即达到对广告的信息欲知上的认同。没有这种认同,消费者对产品的认知就存在盲区、“雾区”,那么,购买行为就不会轻易产生。这种认同,实际上是消费者心目中的选择标准(价值观),对广告主题的评价结果。我看南京户外广告据南京市容部门提拱的资料,目前,全市统一批准的户外广告总量保持6000块左右。其中包括大型霓虹灯、看板广告牌照40余块,灯箱广告约900块,还有为数较多的独杆灯箱广告4700余块。此外,还有数千辆公交客运车辆的车身广告。其中,有许多已达到了有效广告的标准。这类广告既能很好地推销商品,又为商家树立了良好的企业形象,还成为南京街头亮丽的风景线。根据我们上街调查所见,鼓楼广场的霓虹灯广告,大行宫5路、新街口34路车站的广告及9路车身的“吉百利”巧克力广告(见附图3)等等都是这类广告的典范。但是,仍存在不少违规设置,质量较差的户外广告,如乱拉乱挂的横条幅广告,特别是乱贴乱涂写、散发的广告。这些广告破坏了原有的风景,成为街头不雅观的垃圾,与周围环境极不和谐。在实地调查的新街口广场、中山东路、鼓楼广场、中山北路、湖南路、莫愁路上,我们发现了许多不规范的广告,主要问题是:。仅调查中山北路的一段(湖北路口至鼓楼广告)约360米长的人行道边,除有42棵分道树外,还设置有电线杆、路灯杆、果皮箱附杆、路名牌、交通标志牌、磁卡电话杆架、邮政信箱座共85根独杆或座架,其上设置灯箱广告的约60余块,有横有竖,有高有低,有大有小,不仅杆架挤占路面影响交通和市容,而且竖杆的灯箱广告也超出了按30至50米设置一根的常规标准。椐平时观察,这种问题在洪武北路等许多地段也不同程度地存在。。根据市容部门规定,临时性横条幅广告经批准可以在限定的短时间内悬挂,而大幅布幔广告因遮蔽楼体,影响建筑物景观,属于禁止设置的一类。我们调查时正值中央商场的节日酬宾期间,商场正面外壁上并联地悬挂了8条大条幅广告,同样遮蔽了楼体,有的甚至遮住商场的店招(见附图4)。。夜间没有亮化的广告牌和灯箱广告影响了南京夜间的亮化工程,也影响了灯箱广告的商业效果。。(1)设置在电话亭等公共设施上的非公益性广告,如洪武路上的一处IC卡电话亭内,贴有两张广告,一张为时下较“流行”的“***件文凭”广告,另一张为出租房屋的广告(见附图5)。(2)在繁华路段电线杆、路灯杆上随意设置、发布的户外广告