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哈根达斯的定位.ppt

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“爱情宣言”?积极倡导“尽情尽享,尽善尽美”的生活方式,鼓励人们追求高品质的生活享受?非常注重营造一种氛围,使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验——哈根达斯一刻。那么“这一刻”赋予什么样的美妙、难忘才是最有感染力与象征意义?哈根达斯自然想到了“爱情”。?围绕“爱情”,哈根达斯做足了文章:产品方面非凡创意调制出绝妙的“冰火奇缘”洋溢着英伦风情的皇家下午茶悠然一刻心花怒放黑色***爱琴海之舟……原料方面象征思念和爱慕的马达加斯加香草象征甜蜜和力量的比利时纯正香浓巧克力香甜饱满的俄勒冈草莓环境方面优雅、悠闲、舒适、具有浓厚罗曼蒂克情调:消费者伴着若隐若现的爵士音乐,在精致杯盘叉碟轻轻碰撞的氛围中,细细品味着一款款弥漫各色神韵的冰淇淋…无论产品设计、手册、海报,还是选址、装修、灯光、线条、色彩等都力求传递愉悦的体验细节方面?总之,哈根达斯努力成为情感的代言物,这样卖的就不仅是冰淇淋,而是“甜蜜一刻”,是象征浪漫的体验。––HH??agen-Dazsagen-Dazs:浪漫唯美的体验和精致生活感受

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