景区开发与管理.doc

河南嵩山少林寺景区开发管理现状及对策研究一、河南嵩山少林寺历史简介及景区开发管理现状少林寺,又名僧人寺,有“禅宗祖庭,天下第一名刹”之誉,嵩山少林寺风景区位于河南省登封市境内,地处古都汴、洛之间,自古为文人荟萃之地,历代帝王将相、文人学士,高僧名道、拳豪义侠留下了大量名胜古迹。中岳嵩山雄伟险峻,气势磅礴,由少室山和太室山组成,被誉为我国历史发展的博物馆,是佛、儒、道荟萃之地,更有少林功夫誉满天下,无数中外游客慕名而来。少林景区是国家旅游局首批公布的5A级景区,也是嵩山世界地质公园的重要组成部分,在嵩山风景名胜区中最负盛名,集禅武文化、地质科考、山水风光揽胜为一体,是游客理想的大型综合生态游览区。少林寺院地处少室山阴,群山环峙,少溪南流,翠柏蓊郁,景致幽雅;三皇寨地质遗迹丰富、自然风光秀丽,融峰奇、路险、石怪、景秀为一炉,是休闲度假、避暑游玩的最佳胜地。景区内有天下第一名刹之称的少林寺、全国现存最大最完整的古塔林、著名的地质遗迹少林运动、达摩洞,初祖庵、二祖庵、三皇殿、猴子观云海、万佛朝宗等著名景观。随着大众旅游的兴起,国内宗教文化旅游也蓬勃发展起来。经过20多年的快速发展,尤其是作为佛教“禅宗”的祖庭,“少林功夫”的发源地,少林景区依托自然旅游资源优势,先后成功开发了一系列精华景点。80年代—90年代中后期,少林景区不仅成为河南省旅游行业的龙头老大,也是国家旅游局对外推介的拳头产品之一。少林景区曾先后获得“郑州市十大旅游景区”、“全国4A级景区”、“河南省十大热点景区”等称号。但由于各种原因,景区逐渐被商业化、城市化、现代化气息所覆盖,对景区构成了严重的危害。为恢复“深山藏古寺,碧溪锁少林”的意境,2003年,登封市政府按照清华大学编制的《少林景区总体规划》,对影响少林景区的居民住户、商业门店进行了有史以来最大规模的整体搬迁。2005年元月份,登封市政府对少林景区在体制上进一步理顺,景区原有的两个管理部门并入到少林旅游发展有限公司,由公司对景区进行统一经营管理,原有的三皇寨景区同时也合并到少林景区之内。2007年,少林景区被国家旅游局评定为"全国首批5A级旅游景区”。嵩山少林寺旅游的发展不仅带动了周围村庄乃至登封市的经济发展,更是很快成长为我国佛教文化旅游品牌的一个亮点。然而,这颗佛教旅游圣地新星在经历近30年的入世的考验之中,也存在着以下开发和管理上的问题,亟待解决。1、少林景区在经历了20多年的快速发展后,逐渐进入了市场成熟后期阶段,产品类型单一、表现形式枯燥、形象定位模糊、市场拓展乏力、服务意识淡薄、市场定位泛化等“成熟期综合症”渐渐显现出来,急需突破和创新。面对市场,少林景区在市场营销观念、营销管理体系、市场开拓和旅游新产品开发创新等方面,仍然处于传统的运作模式层面上,已经成为少林景区面对激烈的市场竞争不断做大做强的重大障碍2、随着嵩山少林寺旅游的不断发展,“商业化”等不良现象也逐渐出现,并引发了大众对少林寺旅游发展的种种争议。现代社会的寺院在运用商业化旅游开发的手段成功解决寺院普遍面临的经济难题的同时也产生了不小的负面影响,少林寺远离了清静,深山藏古刹,碧溪锁少林的山中美景从此不再,寺院周边环境纷繁杂乱,内部也缺少佛教寺院中烧香礼佛的清静气氛,看一群孩子进行武术表演是观光者们的重要项目。宗教本是神秘和神圣的东西,佛门圣地被卷入市场化商业运作