广告运作流程.ppt

1广告运作流程主讲:乔同舟广告市场的构成主体即在广告市场中活动的主体。包括:?广告主Advertiser、?广告代理公司Advertising Agency、?广告媒介Media、?广告受众Audience。?广告主发起广告活动,委托广告广告公司代理业务;?广告公司通过代理行为,承揽业务,制作广告方案,购买媒介;?媒介出卖时间和版面,发布广告信息,传达消费者;?消费者选择性接受部分广告信息并促成购买行动,从而完成广告交易过程。广告活动的行进过程广告受众广告受众广告主广告主媒介媒介广告公司广告公司代理费广告方案版面时间媒介费注意力新闻广告产品钱广告市场的运行机制?国际上通行的广告运作机制是广告代理制。?在广告活动中,广告主、广告公司、广告媒体之间明确分工:?广告主企业委托广告公司制定和实施广告计划;?广告媒体通过广告公司寻求广告客户;?广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务,在广告经营活动中发挥主导作用。广告市场的运行机制?广告代理制的典型是双重代理,主要执行者是广告公司。?广告主—广告公司(第一重代理关系):广告主提供费用,广告公司提供代理、策划和制作服务。——客户代理?广告公司—媒介(第二重代理关系):广告公司代表广告主向广告媒体购买媒介资源(版面、时段),媒介交付广告公司代理佣金。——媒介代理?双重代理的优点在于责权利明晰,利益动态平衡。广告代理制下的广告运作流程在广告代理制中,一个科学、合理、完善的广告流程是怎样展开的呢?广告主广告公司媒介??广告主需要做些什么?——————?广告决策——做什么样的?——宏观规划即“总体性战略目标与方向”的确定?广告计划——怎么做?——中观指导即“达成目标的步骤和手段”的建立?广告执行——如何实现?——微观操作即“广告活动的具体工作”,进行广告决策时要——?明确广告目标必须服从企业整体战略?明晰广告目标与营销目标的区别与联系?明了广告作用的有限性,积极实施营销要素的优化组合执行者:广告主自己执行者:广告主自己