创新,产品竞争力的源泉.doc

——浅谈厨柜功能五金的创新设计引言青铜器的出现,代表人类文明的开始;铁器的出现,使人类历史产生了划时代的进步;钛合金在飞行器上的应用,表示人类太空时期的起步;铀的发现,则标志着人类进入核时代……金属和人类文明的进步一直有着密切的关系。金属制品成为了人类生产生活中不可或缺的工具,对促进社会发展和提高人们的生活水平功不可没。厨柜五金,作为金属制品在日常中的应用之一,对人们厨房生活起着极其重要的作用,是现代厨房家具的重要组成部分。基础五金,如拉手、铰链、滑轨、调节脚和吊码等直接影响厨柜的整体质量、正常使用和寿命;功能五金,如各种拉篮、垃圾桶、挂件和转角拉篮等则会影响到厨柜的收纳、功能和操作等。厨柜五金对现代厨房的重要性犹如底盘对于汽车,主板之于电脑,骨骼较之身体。由于行业起步晚、基础薄弱、研发人才的匮乏等因素,导致本土五金品牌在市场竞争中一直处于弱势地位,面对如此严峻的形势,本土企业应怎么办?唯有加强产品研发和创新设计,提升产品竞争力,从而逐步扭转市场地位和实现可持续发展。产品缺乏创新,是本土厨柜五金品牌缺乏竞争力的关键因素提到厨柜五金,大家的脑海中首先闪过的是百隆、凯斯宝玛、海福乐、海蒂诗、法拉利……很遗憾,这些品牌里没有一家属于本土企业,尽管有些已经实现本土化生产,但它们仍不属于本土品牌。为什么就没有本土品牌呢?因为品牌是基于产品长期被消费者和用户所认同、接受、信赖直至产生忠贞而逐渐形成的,而缺乏创新设计的产品就没有产品竞争力,是很难被消费者所长期使用的,也就无法形成品牌。7&9DDN认为厨柜五金的产品竞争力除了质量和价格外,其本身的功能适用性、人性化设计、材质运用、外观款式和收纳功能等,与产品研发设计直接相关的各方面的不足甚至缺失有着必然联系。但本土的品牌在这些方面的创新设计与国际品牌还存在很大的差距,主要原因在于大多数本土五金企业对产品创新的重视程度不够,研发力量薄弱,缺失产品战略,没有将产品创新设计作为提升产品竞争力要素考虑,在产品开发战略上采用跟随战略,简单地复制和模仿其他品牌,日复一日,年复一年,差距也就越来越大,产品竞争力也就越来越弱,厨柜行业如此,衣柜、卫浴、家具行业也是如此,是整个家居行业目前的一大顽疾。人性化、收纳系统的创新设计是提升五金产品竞争力的主要源泉根据我们之前对终端消费者的一项调查显示,超过九成的消费者对厨柜功能五金的软性需求集中于人性化和收纳上(软性需求指除价格、质量等硬性需外的其他需求——7&9DDN注)。同时,一些国际性品牌也早就开始着重研究和利用人性化设计及收纳功能上,如百隆的“活力空间”,主要强调的就是其强大的收纳功能。凯斯宝玛的各种拉篮也极大了加强厨柜内部的收纳功能。所以,人性化设计和收纳应是厨柜功能五金在开发和设计上应着重考虑的因素。人化设计强调的是注重产品使用者的体验感受,如方便、安全、快捷、舒适等,应遵循人体工程学的原则,从宏观规划开始,从细节把握收尾。首先在产品开发时应对产品的目标消费群体或实际使用者进行研究和分析,并归纳总结出共性的要素,比如说实际使用者的身体结构、身高年龄、使用****惯和动作域等,关注他们最关心或者最担心那些方面。其次还在产品的细节处理上也要注重使用者的体验感受,如边角尽量圆润,可防止使用者被碰伤划伤,对柜体、门板等也能起到保护作用。几年前,我们为国内某知名厨柜企业开发了一款嵌入式隐性拉手