天鸿宝业VI设计策划报告.ppt

[天鸿宝业VI设计]
策划报告
广州蓝色创意广告有限公司
2002年1月
一、关于天鸿宝业品牌印记
生活不在别处
(麦肯光明提案)
z
2、上市公司,拥有雄厚实力
3、一个充满人情关怀的企业
4、继承和发展天鸿集团形象
二、天鸿宝业VI所要传达的内容
三、地产行业、竞争品牌及
部分国际品牌标识分析
华远集团(上市)
主业: 城市建设开发和房地产
核心企业: 北京市华远集团公司、西单购物中心、华远国际旅游有限公司
山釜餐厅有限公司等
企业宗旨: 来源于社会、服务于社会;坚韧、团结、探索、奋斗
主色调: 红色
标志分析: 以字母“H”和“Y”组合外圆内形的设计,有一定中国传统的生活
概念;内部形成一个“V”字,蕴涵胜利、成功的含义。缺点在于
形式陈旧,缺乏内力表现,形象缺乏联想性,地产公司的特性 也没有很好地表达。
主业: 房地产开发(主要业务在广州,北京目前有珠江骏景、
珠江绿洲、帝景苑等五个项目)
口号: “以人为本,服务第一”;“好生活,在珠江”
主色调: 蓝、红
标志分析: 图案让人直接联想到江和太阳,也像一个向前奔跑
的人,图案和公司名称直接联想较强。但是设计有
些形散,记忆度不高,且形态缺乏美感,亦无行业
特征。
珠江地产
万通地产
主色调: 绿色
标志分析: 以螺旋之核心作为企业标志,表现了万通公司方圆处事,
“顺天应人”,不断聚集和发挥内在核心竞争力的处世态度。
主业: 房地产
口号: “创新一步,领先一步”
核心价值观: 以天下为己任,以企业为本位,
创造财富,完善自我。
定位: “领跑者”
核心业务: 房地产
公司背景: 是中国大陆首批公开上市的企业之一。已进入深
圳、上海、北京、天津等大城市进行住宅规模开发,
北京有万科星园、万科青青等项目;
主色调: 黑色、红色
标志分析: 以国际品牌的路线设计,运用字母组合设计、谐音和
中文品牌结合以来;字母A左边加渐粗的红色线组,
形成屋顶状,与其房地产业务相联。缺点在于未体现
其企业精神,且多线层相叠的设计,设计现代感强,
科技感盛,与音响等产品同质,如健伍音响等。
万科
北京首创(上市)
主色调: 红色
标志分析: 由集团英文名称首写字母“C”与“G”
组成,鲜亮的红色象征了集团的国
有背景。但其形式较陈旧,未能传
递良好的美识度。
主业: 公用基础设施
集团组成:
北京首都创业
集团。是北京市城市基础设施建设投资和融资的主体股份有限公司。
核心业务: 物业、基建、服务及电讯与科技
企业背景: 1970年创立,并于1972年在香港联合交易所上市,恒生指数成
份股之一,总资产值于1999年末达1100亿。业务运作主要集中
于香港和中国。在北京有新世界家园等项目。
主色调: 红色
标志分析: 中间的白色曲形既可看做公司英文名称缩写,又可表征万里延
绵,百年不倒的长城;白色曲线源于标志的右下角,象征其发
源于香港,延伸入整个红色中国。
新世界(上市)