昌河汽车北斗星e.doc

昌河汽车北斗星e+上市炫酷之旅整合营销活动时间:6月2日—7月18日活动主题:北斗星e+上市炫酷之旅整合营销主推产品:北斗星e+活动地点:北京、石家庄、济南、郑州、太原、西安、南昌、成都一、活动背景及目的:北斗星改款车型北斗星e+即将上市,同时北斗星e+相比老款北斗星更趋圆润、时尚;如何突破北斗星现有品牌认知,打造时尚新形象;整体配合北斗星e+上市的资源较多,但存在着主题过多等问题,如何实现新车上市广宣投入效益最大化,迅速引起关注;考虑终端促进的推广,如何使上市活动与终端结合,实现销售目标;常规手段,传播效力?费用少,如何发力?各种手段,如何合力?通过与超女亚军“百变超女”谭维维炫酷之旅娱乐相结合、整合上市资源,全方位传播新车上市信息,突出北斗星e+时尚特性,放大传播效力,、活动特点及创新:整合传播营销:突出重点,跨越七省,影响全国通过整合广告宣传(央视、网络等)、客户关怀(售后服务夏日清凉)、终端促进(演唱会门票)、上市活动(北斗星及浪迪)、品牌延伸等多方面资源,使交换资源在交互中实现价值增值。活动结合:娱乐营销:八卦是火爆的通行证,《馒头》是《无极》的墓志铭。当芙容姐姐大S身材火爆网络时,当越来越多的信息都带好“泛娱乐化的假面”时,一个娱乐至死的年代来临了。中国互联网的本质是娱乐属性的,在互联网这个“娱乐圈”中混,广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的。通过与“百变超女”谭维维七城炫酷之旅演唱会相结合,通过娱乐因子及明星效应吸引大众关注及传播;通过娱乐音乐车及广告植入,强化宣传北斗星e+易改装、受众群体年轻化的特点,突出产品特性。三、活动执行与传播:北京现场发布会:著名主持人助阵、北斗星e+音乐车亮相北京现场启动发布会,聚焦热点演唱会现场:进店签字售车、现场人体彩绘、昌河主题曲演唱等形式客户关怀及巡展展示进店售车,与销售终端相结合,带动终端人气现场人体彩绘,聚焦人气,强化产品娱乐及靓妆特性演唱会现场音乐车结合,同时演唱昌河汽车主题曲,强化品牌宣传网络传播:娱乐新闻制造,通过明星八卦等方式制造话题引出活动;对整个活动的“亮点”进行曝光,从艺人的会前准备、活动内容的特***,跟帖吸引受众;平面媒体:对活动现场持续报道,扩大活动的影响力和网站的宣传度;部分音乐相关主流媒体活动后发布评论性的文章,对活动的现场情况进行深入后续报道及