欧赛斯三耳兔家居用品品牌微营销方案.pdf

欧赛斯数字营销三耳兔微营销方案目录三耳兔微营销半年规划三耳兔营销平台搭建三耳兔微营销人群转化三耳兔网络口碑配合微营销半年度业务目标2013年10月~2014年3月微营销阵地-2大阵地;高质量微博内容-792条;高质量微信图文信息-132条;目标客户推广-60,000次;形成微博忠实粉丝-300,000粉丝;形成微信忠实粉丝-10,000粉丝;举办3次100,000人转发的大型微博活动形成微营销曝光量-30,000,000次曝光阶段目标建立核心营销阵地微活动粉丝群建立话题及热点传播持续运营销售转化阶段划分起步(10月)活动(11~12月)预热(1~3月)(4~6月)/2004运作平台新浪微博微信公众号营销阵地精准客户推广预期效果?宣传阵地建立?完成3000微博粉丝?完成1000微信储客微博活动*3微信活动*3微博微信互动部分口碑营销配合?15万微博粉丝?5000微信粉丝?微营销曝光量1000万次?30万微博粉丝?10000微信粉丝?微营销3000万次曝光?热点口碑曝光量200万次热点策划*3新闻撰写*3新闻*3*20软文撰写论坛*3*60热点微活动创意微博活动*3微信活动*3加强客服?50万粉丝?2万微信粉丝?微营销5000万次曝光?热点口碑曝光500万次三耳兔微营销半年度规划营销页面商机注册微博短链植入(10%)微信QQ植入(20%)微博活动*6微信活动*4口碑营销持续加强客服传播节奏第一波(10月份)第二波(11~12月份)粉丝基数及传播源活动、引流、传播及沉淀目标:15万微博粉丝5000微信储客微营销平台搭建设置、VI、认证、基础粉丝;目标: 平台搭建完成3000微博粉丝1000微信储客话题及热点传播热点、活动、迅速扩大规模目标:30万微博粉丝1万微信粉丝第三波(1~3月份)目录三耳兔微营销半年规划三耳兔营销平台搭建三耳兔微营销人群转化三耳兔网络口碑配合三耳兔品牌面貌梳理品牌口号:一家人的幸福故事!品牌目标:打造中国居家生活便装第一品牌!品牌愿景:打造幸福居家文化,成为中国幸福居家服饰领导品牌!品牌使命:提升中国居家生活品味,给中国亿万家庭带来幸福和快乐!品牌核心价值观:健康生活,温馨居家!终端形态:幸福居家生活馆!品牌风格:舒适优雅、时尚品位!品牌理念:品牌意在创造一种精致时尚的生活品质和幸福快乐的家庭氛围,为中国亿万家庭和谐幸福而努力!三耳兔品牌面貌梳理消费群定位:服务人群:0-60岁的居家生活人士核心购买人群:30-45岁的女性,注重品质和性价比,乐于奉献家庭。有很好的居家生活理念和一站式购物体验的需求品牌定位:【三耳兔】致力于打造中国式的家庭幸福文化。为每一个中国小康之家创造时尚舒适的居家形态,让健康贴近每一份身心,铸造一家人其乐融融的氛围。品牌自身分析渠道产品研发公司市场文化找到三耳兔品牌核心亮点品牌材质质量产地功能特色效果口碑历史故事文化理念团队CEO管理层规模发展国际潮流国内趋势竞争差异模式理念成功故事案例人物投入技术领先性前瞻性前瞻性起源故事定位人群USP特色差异卖点