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龙骑广告:协信公馆1号整合推广思路.doc


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龙骑广告:协信公馆1号整合推广思路.doc
文档介绍:
思路是理出来的,协信公馆1号,意味什么?协信集团2010的跨越作品?协信品牌价值提升的关键战役?渝中不可再生的巅峰藏品?世界级ART—DACE建筑的重庆朝圣地?代言重庆城市建筑文化的灵魂作品?????意味是一种压力,意味是一种挑战。压力就是动力。意味也就无所谓。无所谓目标,无所谓战略。不同的境界,看法、想法、认知、眼界都会存于不同的高度。Longkee龙骑广告/协信集团低调、奢华的艺术印象协信公馆1号整合推广思路Longkee认为:所有的品牌形象兴奋点+刺激兴奋点+持续刺激=品牌高潮兴奋点如何寻找兴奋点?兴奋点寻找,是实践与分析交叉,是思维与判断力的决断。是三方相悦的美丽相期(自我、对手、调戏手)自我:协信公馆1号的兴奋点?兴奋点点子1。地理/坐标/研判关键词:????????????看图说话:核心的核心地标?核心?文韵?兴奋点如果以此刺激,能否到达协信想要的高潮?刺激地段是否是形象的标高?是否是协信的品质?是否是协信的styel?Longkee认为,地段,只是其中挠痒点之一。兴奋?谈不上。兴奋点点子2。人文/底蕴/研判陈诚公馆:文脉的文脉文脉是否能够唤起协信公馆1号的兴奋?单一的刺激是否是我们想要的古典style?能否有极高的溢价能力??刺激文脉,只是更加增强兴奋感,不会达到高潮!兴奋点点子3。ART—DECO/经典/研判ART—DECO:经典的经典建筑是城市灵魂,是时代依托。ART—DECO于世界建筑的地位。经典、永恒、魅力????协信公馆1号想要的,不止于此。经典之外,再有艺术与国际、现代。刺激经典,是道。不止是协信公馆1号的描绘!因此,于此亦只是挠痒点之一而已。重新审视协信公馆1号的全身,全身上下的宝。CBD、ART—DECO、出身(协信)、身子骨(产品)都是点CBD的地段、ART—DECO的世界经典、全球标杆的产品配置回头看看开篇的目标之后,发现,在无法找到真正的独一无二、极具排他性的兴奋点时,单独刺激一个挠痒点,无法让协信公馆1号达到美妙的高潮。因为,无论是哪一个挠痒点,都只是挠痒,无法承载真正的目标与兴奋。我们的目标是优雅、低调、奢华、极致、味道、艺术????,抑或奢侈品位的高潮。每一个挠痒点都需要刺激,CBD、ART—DECO、全球标杆产品、协信品牌那这种目标与品位,能否取悦调戏手?界定与取悦的调戏手:调戏手:财力雄厚,已拥豪宅,或多处物业。自信,决判力。抓住价值核心,预见价值未来。寻求圈层代表的居住。低调、极致、影响。洞察力:对调戏手的三种认知价值观:独特认知,财力雄厚,带有独特的挑剔与鉴别眼光。艺术力:事物、生活、习性,处处的艺术眼光,不以物质占有为欲。低调行:以收藏心,对待事物。品茶、藏古董、玩高尔夫球杆等。一颗低调心。调戏手与协信公馆1号形象一脉相承,完美契合!那我们只要找到兴奋组合刺激之后,就能达到高潮了?不用顾忌我们的竞争对手?Longkee认为,形象树立与丰满之后,竞争对手已经不是对手。无论,瑞安中华汇、联合国际、日月光????因此,兴奋点在自我、刺激手、竞争对手,三方相悦之后,重新回到“兴奋点”的界定!分析研判后:在CBD、ART—DECO、全球标杆建筑,单个挠痒点,无法形成兴奋时,我们应该聚合。真正的聚合。协信公馆1号:奢侈品?艺术品?城市文化代表作?协信公馆1号世界的奢侈重庆的艺术协信公馆1号比肩世界经典建筑、奢侈 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.