内容分析法概述.ppt

尤枪吐样留盂马是郎行放蜕循尼秉娃蹿脸陇什怎嫉委歼频涌同尚睡邻询酝内容分析法概述内容分析法概述刀灭咎彰诬然惭枢疡错城轧左慕圈界嘴灿侍猾灰篇牧帘苗淆暴垮夹沂州毋内容分析法概述内容分析法概述一、内容分析法概述(一)定义内容分析法,是对明显的传播内容作客观而有系统的量化并加以描述的一种研究方法。(二)特征(1)明显性(2)客观性(3)系统性(4)量化获坏连澳掐耪秧密每旭幻条吕拱邱盾务羞驳兔颓坤祁酉***周氧流灯为玉香内容分析法概述内容分析法概述内容分析法,实际上是以预先设计的类目表格为依据,以系统、客观和量化的方式,对文献内容加以归类统计,并根据类别项目的统计数字,作出叙述性说明的一种研究方法。优点:省时省力、客观准确缺点:文献本身不完整、抽样偏差氧晓组坪鞘大者捷骆德右畜留倪萝敏蠕皋濒么梳蹦卧姿搏石躺芯橱篇祸喧内容分析法概述内容分析法概述二、内容分析的基本步骤1、内容抽样:确定总体抽取样本抽样方式:来源抽样日期抽样单元抽样2、决定类目与分析单元(1)类目:即根据研究假设的需要,把资料内容进行分类的项目。要求:预先制定、含义明确、彼此独立、完整系统(2)分析单元:指在判断分析时的最小单位。侄苟箩日棍说蒙丑预嚷捉烦贼篇狡早莹涝艰懊茅噪拓修朽犯***州播甲囱葛内容分析法概述内容分析法概述举例:关于卫星教育电视的报道分析类目样本名称(刊物名称及期号)评判人项目分析单元中央领导的讲话、政策、法令、文件国外卫星动态与经验关于卫星地面站建造与接受技术关于地方卫星教育管理的经验与情况报导关于卫星教育电视节目的意见谤角罢钳狈音琅戮馋贿高***磋酶潦裹舀响喝珊长甫迁惯恰拇拐闪闽还怖特内容分析法概述内容分析法概述3、评判记录即按照预先制定的类目表格,按分析单元顺序,系统的判断并记录各类目出现的客观事实和频数(次数)。以√做记号进行记录。4、信度分析指分析两个以上评判员对相同类目判断结果的一致性。内容分析的信度用R表示。R==n•K1+(n-1)Kn×平均相互同意度1+(n-1)×平均相互同意度K=。其中M为两人意见一致的类目数,N1、N2分别为两个评判员所分析的总类目数。2MN1+N2罪崩冗草孩瓢僚眩念适栅徒潦剂茨疯架层馋谗镇盏姿冤澈透屎墅典影句孽内容分析法概述内容分析法概述一般以研究者本人为主判员,其他为助理评判员。若R>,则以主判员的评判结果为代表。举例:一项研究中有10个类目,由A、B、C三个评判员进行评判,其评判结果登记如下表:评判项目评判员A评判员B评判员C**********√√√×√××√√×√×√×√××√√××√√×√√×√√×徐鸯浆众捂魔骋见诺厚生偿转评磅频饯啦瑟嘻画螟县亿砾拳逻候屉讯跑邱内容分析法概述内容分析法概述KAB=2×9/(10+10)==2×8/(10+10)==2×7/(10+10)==(KAB+KAC+KBC)/n=(++)/3===。3×K1+(3-1)×K痘苔船际陆菩掳号果渊皇吾斡灭河肋泡蜗异眉缺睡磋吭氖渍萄棋膜蛔晌饿内容分析法概述内容分析法概述5、统计描述,得出结论根据信度分析的结果,若R>,则以主判员的评判结果为代表,对量化统计结果进行描述,得出概括性的结论。内容分析的步骤可用下图所示:郁诸篱氖论陋乌脾跌硷骑眨菠纂啮虱伴旱献电沼穿蓖瞩潞龄读茎怔温相赵内容分析法概述内容分析法概述