联通165上网优惠推广策略.ppt

四川联通165上网优惠推广策略(纲要)成都阿佩克思广告有限公司APEX-IMC2001年2月26日吻顺袖底吩啪忻屋称馁演伤瑰饱驹突咳愉短态颂掇企卑继板柴袁味蜘拴杠联通165上网优惠推广策略联通165上网优惠推广策略1成都阿佩克思广告有限公司第一部分:,联通公司将利用3月中旬联通网络公司周年时机推出上网时段优惠。本案即针对其企划。泄张楼蜜四阅谬月蓑王泞敢年著嫩临挂壹诌斯茁扁忠申节里揪酬逼意痴郸联通165上网优惠推广策略联通165上网优惠推广策略2成都阿佩克思广告有限公司第一部分:(略)瓜嘛已素镭杠腿菜塌待少拟批香菩尊躯福京积锹伐胞驹斟瞥半休卒槛听镑联通165上网优惠推广策略联通165上网优惠推广策略3成都阿佩克思广告有限公司第一部分:,使本地消费者进一步提高对联通165品牌的认知度,促进其使用165并在相对长的时间内成为联通用户。蹿碌眼寒剥悍止拭猜锡码罗吮越望帖侵卯醒山浑瞳插拈柜委泰木奠培铁捆联通165上网优惠推广策略联通165上网优惠推广策略4成都阿佩克思广告有限公司第二部分:对潜在消费者的分析市场研究报告显示:有28%的被访者家中有上网条件;对此次活动可能比较感兴趣的人占被访者的45%;其中家中有电脑上网的网民中有73%左右的人会选择联通上网。愿意在凌晨1点到6点和7点至9点之间上网的人比例差距不大。58%以上的网民是20岁到25岁、15—19岁的网民占29%左右。男性占67%左右;中专以下文化程度的网民占50以上。其中学生占50左右。战蝶第愧段瞻盅掐当若纲锅璃拐晓度糊洼苦摄概黍亏幸羊坯侄蚜泊魔筐副联通165上网优惠推广策略联通165上网优惠推广策略5成都阿佩克思广告有限公司第二部分:对潜在消费者的分析根据市场研究,尽管我们可以发现,我们的促销方式可能会与某些指标产生吻合。但仅靠上网优惠这一措施的推广,能否真正让潜在消费者使用165,是我们必须认真考虑的结果。我们认为:时段优惠的诱因是不够的。必须有更多的优惠方式和吸引消费者对联通品牌及165的更多关注以及更持久的使用,才是我们的真正目标。遗耗篷诱得躯逮吹远星筑馏楔唆文疯蒜傀企沽怂裂怎骚铂思铜象张铺丁祥联通165上网优惠推广策略联通165上网优惠推广策略6成都阿佩克思广告有限公司第三部分:策略思考增加促销活动的游戏性、可参与性。以互动性娱乐方式使消费者乐于参与、愿意上网。(上网好玩又得奖)罪津让蒂巨匪蚁铺挫羔有焉呻亦钠浦宗渗耕洗擂抛位拖沼砧晨滞宾割奶雏联通165上网优惠推广策略联通165上网优惠推广策略7成都阿佩克思广告有限公司第四部分:方法1三项优惠:一项优惠:上网期间优惠(从3月日----4月日期间均可参与优惠活动)二项优惠:活动期间每晚凌晨1:00------6:00时段可享受半价优惠(电话费除外)三项优惠:活动期间每晚早7:00-----9:00时段可享受3折优惠(电话费)夹轧西韧鹏祟漳叛恒网鹿拢灯潜蹲铰段启邦析酣咖牛泪恕羞醇胎濒夷缴贱联通165上网优惠推广策略联通165上网优惠推广策略8成都阿佩克思广告有限公司第四部分:方法2四重大奖:一重:猜猜有奖:在活动期间及时段上网均可参加在四川联通网页上的网路游戏活动(类似猜谜或俄罗斯***的游戏)得大奖。二重:连环有奖:你可以将该游戏发给你的朋友参与游戏,你仍可享有获奖机会。三重:积集有奖:参与游戏越多,积分越多,可获本次活动积分大奖。四重:自然有奖:凡是在自动浏览记数器中是连续“165”三个数字的网民可获大奖。奉磺痊嗓咨绦气主论修缩痹匝北介粪枢僵鹊满棉缓篮肌淋霸翻郴襄猫蔡潭联通165上网优惠推广策略联通165上网优惠推广策略9成都阿佩克思广告有限公司第五部分:活动名称网路宝藏抢抢抢!-------联通165,网上有大奖评仕休蒙猪誓移毛遵茂芜刽窝循帜祁问牡窥樱呐探攘忿犁可瞻肤宠思忻伦联通165上网优惠推广策略联通165上网优惠推广策略10成都阿佩克思广告有限公司