媒体提案.pptx

..1哈尔滨欧美亚房地产开发有限公司媒介策略..2目录哈尔滨房地产媒介分析媒介目标媒介对象及区域媒介策略媒介运用和选择广告投放行程..32003年哈尔滨房地产广告媒介种类的运用2003年哈尔滨房产整体投放量为8亿4200万,报纸占去78%;..42004年哈尔滨房地产广告媒介种类的运用2004年哈尔滨房产整体投放量为5亿6300万,报纸占去72%;..5小结2003年哈尔滨房产整体投放量为8亿4200万,报纸占去78%;2004年哈尔滨房产整体投放量为5亿6300万,报纸占去72%;近年来,哈尔滨房产投放的重点媒体为报纸媒体,03年较04年略有下降,电视媒体的投放比重有所加大;由此可见报纸媒体应为房地产广告发布的主要媒介..6我们的媒介目标长期目标:将“世界阳光国际社区”的品牌理念深入消费群中,顺利完成销售目标;短期目标:,:,增大媒介声音提升媒介传播效率运用配合型的广告投放..7媒介目标的执行与细化媒介目标增加媒介接触的广度增加媒介的到达率配合型的广告投放媒介措施媒介选择种类的增加充分重视媒介组合尤其是电视媒体报纸、户外广告的充分配合..8我们的媒介对象目标人群:针对“世界阳光国际社区”购买者:中产阶级,男性为主,年薪8万-20万有一定的事业基础,工作占去其相当大的时间;拥有自己的私人座驾;国家政府机关工作人员,关注国家及国际的经济、时事新闻;对住宅的质素要求较高,对二次置业更注重房屋给予其身份的相配合;影响者:购买者的家人(妻子和孩子)注重家人的生活素质注重孩子的成长环境..9媒体类别接触****惯电视公车站牌Reach%Index公车车身外公车车身内任何地方性日报电台因特网任何全国性周报电影院火车车站内火车车厢内任何全国性月刊地铁车厢内电视、报刊、公车站牌和车身为接触较高的媒体..10我们的媒介区域区域:哈尔滨市,道里区和南岗区有所侧重点,其它区为次侧重点;