市场营销毕业论文.doc

12012届专科毕业论文题目中国联通“沃”的品牌策略研究专业市场营销学生姓名刘士强学号040823090128年级2009指导教师程劭薇2012年05月31日2摘要电信业新一轮重组后,形成了中国电信、***、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组,三家主要运营商的经营范围,包括区域和业务,似乎都站到了同一个起跑线。3G大战,品牌先行。中国联通以“精彩在沃”为卖点,借助立体造势以及各级分支机构的联动推广,在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展,3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显,公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今,已经有了一个初步的发展,目前,市场上的3G品牌有联通的“沃”、移动的“G3”、电信的“天翼”形成接近于三足鼎立的势态。虽然“沃”品牌发展至今已有不小成就,但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“沃”品牌发展中出现的问题,做出了几点改进策略,并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。,ChinaMobile,formed,threefull-,thethreemajoroperatorsoftheproducts,includingregionalandbusiness,,thefirstbrand."brilliantinthefertile"asasellingpoint,bymeansofstereocampaignandvariousbranchesofthelinkagepromotiononbrandpromotion,,3Gbusinesspersonalized,differentiated,humanitywillbemoreandmoreobvious,,havemadeapreliminarydevelopment,atpresent,themarket'"Wo","G3",munications"Tianyi""Wo"branddevelopmenthasbeennosmallachievement,butonthewhole,,throughtheanalysisof"Wo"branddevelopmentproblems,madeseveralimprovementstrategies,municationsmarket,brandcultivationandputforwardsomesuggestions关键词:精彩在“沃”,品牌策略,品牌培育5摘要............................................................................................................2Abstract......................................................................................................31、“沃”品牌概述................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................“沃"品牌介绍..............................