贵阳懿府网络口碑营销策划方案-27PPT-2010年.ppt

贵阳懿府网络口碑营销策划方案-27PPT-2010年.ppt懿府网络口碑营销策划方案贵州房龙百姓网络科技有限公司2010年7月ko目录ko网络舆情分析ko2000100发帖量单位(个)业主论坛口碑营销舆论分析—现状ko口碑营销舆论分析—现状ko初级目标针对目前项目相关的网络舆论较少,在舆论管理的最初阶段将以大量发布项目信息为主,为论坛热热身,聚合人气,为下一步更好地执行舆论管理打下坚实的基础;中级目标在具有一定人气的论坛基础上,通过沙龙式、散文体验式、美文式、图文展现式、新闻式、评论式等舆论表现手法,侧重强调项目的优势和特点,对项目进行跟踪性报道,在网络上引起业主、业界、购房者、投资者的多重关注,产生对项目的共鸣,形成口碑之势;终级目标通过在论坛进行事件炒作,以及通过组织线下活动等形式,在舆论造势的同时,结合活动的举办,线上、线下的完美配合,让舆论管理的作用发挥到最大化,同时实现项目的利润转化。网络口碑营销策略—目标ko依照项目进程系列化主题贯穿全案聚合网络人气打造良好口碑全面吸引公众眼球全方位网络宣传品牌在传播方式上,将选择新闻、软文、图片展示等形式,新闻的传播力量不可估量,高质量的软文更容易提升项目的品质,以获得受众群体的喜好,同时短信推广也可以作为辅助推广方式。目前项目处于开盘阶段,但网上声音很少,消费者不了解懿府,三个主要业主论坛帖量也有限,软文情况较好,对项目宣传有一定力度的支持,所以在口碑营销执行初期目标以高效提高业主论坛帖量为主,对项目的宣传进行有序的展开,为打造良好的口碑打下坚实的基础。网络口碑营销策略—目的懿府属于高端项目,项目品牌直接关系到销售市场,同时也为开发商建立一个成功的项目运作典范,口碑的建立和维护是一个长期、持续的过程,但基础是关键,基石建好,好品牌的建立就更容易促成。ko网络口碑营销策略—产品定位ko自住租售最懂得生活和投资的人投资升值中、高端收入者网络口碑营销策略—传播对象ko网络口碑营销策略—传播渠道ko