浅谈品牌的终端视觉形象 卖场设计.doc

浅谈品牌的终端视觉形象_卖场设计1、卖场的含义和特点卖场是企业销售部门按照一定的功能和目的,利用空间展示、道具以及商品的陈列,通过特定的手法、方式、渲染、烘托等途径,营造出一种特定的销售空间环境,而通过这种空间环境表现出来的气氛或氛围,使顾客在购买过程中产生一种特殊的舒适的心理感受,从而最终说服消费者完成购买行为。从卖场的概念便可看出,卖场环境既有客观的方面也有主观的方面。客观条件是指卖场空间中的各种展示道具、装饰、灯光照明、音响等,而主观的方面是指通过这些客观的条件所营造出的某种特定的气氛、情调,是顾客置身于空间中的主观感受。而这两者是统一的,主观感受是在客观的表现的基础上产生的。由上面的定义可以得出卖场设计的一些特点:卖场环境需要依靠一定的载体和表现元素;卖场环境是一种主观的感受,是顾客在卖场空间中对客观因素的感受。2、,是品牌与顾客的直接交流。每个不同的品牌都有各自不同的文化背景与经营理念,也是因为这些不同产生了品牌的差异性。怎样可以使顾客识别出这种差异性呢?这就使很多企业开始注重卖场风格的设计。风格明确的卖场设计往往都有其品牌深刻的思想内涵和理念。这种理念不仅可以用平面化的元素语言来表达,在卖场设计中同样可以通过装饰材料肌理、色彩、灯光、装修风格等因素来表现。将抽象的风格与理念化作具象的实体来诠释。我们可以通过对卖场的设计表现来了解企业的文化,使顾客通过卖场的设计语言直接与品牌沟通,是品牌的一个有力的名片。,深化品牌体验。可识别性是指卖场的某些特有的元素或符号吸引顾客并产生记忆。这种可识别性是顾客对品牌专卖店的共性产生认知,使其同一品牌的共有元素产生深刻记忆。当顾客再次看到这些系统的符号,会联想到此品牌,这就形成了品牌的识别性。卖场上的可识别性于企业形象识别系统是一致的,是平面的特定符号在卖场中的融入。因此通过卖场的设计人们可以加深品牌的识别性。例如麦当劳的所有加盟店门头设计上都有弧形的“M”字母,以黄色为标准色。这个标志性设计已成为麦当劳品牌的识别性符号,顾客很快便能辨认出来。。卖场中空间的合理划分、色彩及灯光的舒适性、工作人员的良好服务以及更衣室旁的休息区等都会提升品牌的形象,使人们能够拥有良好便利的购物环境,增加品牌的亲和力,为品牌创造更多的价值。,有利于提高该企业员工对企业的认同感,提高企业的士气。卖场中工作人员要求统一着装,言谈举止、服务态度、审美道德等都有较高的要求,体现了企业的管理规范性,使员工更加团结积极,为企业创造更多的利益。3、。一个明确的品牌定位是卖场设计的前提。品牌定位可以从很多方面考虑。首先,可以从风格上来定位,产品给顾客带来的感受是怎样的,是休闲或正统,是可爱或性感等。另外还可以根据所针对的消费群体来定位,适合时尚前卫的年轻一代,还是适合简约优雅的成功人士,可根据产品所满足的不同社会背景不同需求的顾客来划分。此外还可以根据年龄、价格、产品设计特点等来定位。总之,产品要有适合自己的明确定位,才能够在众多品牌中脱颖而出。。卖场设计的目的就是为了展示品牌的形象,传达品牌的文化与理念,突出品牌的风格。因此