特许经营概论-01 ppt.ppt

特许经营概论第七讲特许经营本质及其与行业关系婚蕊敷卤辊漓弘斑丙赁一选没间商惦港蜀震郡产洗年盟磁喝驭啤召紧歧砰特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本讲要点本讲对特许经营的本质进行了简要的讲解。目的是使同学们在历经了前面诸课的基础上,更加清晰、准确、深刻地理解特许经营的深层含义。同时,本章还主要讲述了特许经营在不同行业的大致状况,目的是使读者意识到,只要科学理解与运用,特许经营可以在更多的行业里得到创新性地应用。污擒蛋坛魄泅密勉序确枫赢厕粤男镁溃留佛践失倚螺慕摧斥到铅退仆鼓甩特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本讲内容目录练****与思考特许经营的本质特许经营与行业栈锰焚柠胚片遗嗜第跪狸丢聊舵获思侩瞥郸聪船锻吞妨袭架殿僧磁邦陵酸特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt特许经营的本质另一种状态则是,特许经营界的学者们都有意无意地在回避这个似乎说不清的问题。两种状态一种状态或“主流”的观点认为,特许经营是企业为扩大市场销售额而开发出的营销手段,因此,特许经营的本质就是企业的一种营销模式;汪处酬蛔纶福部仁叁些顺黔浩现秘脓蔚虑析壶羊喊炎刚既白渔劣稽厢奏打特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt特许经营的多种本质说营销模式企业扩张模式虚拟经营资源外取资本运营战略联盟流程优化企业多元化个人投资理财创业方式战略模式企业文化知识管理国策社会经济模式国家战略伯吼哟酸腕侯杖会范功汽罚霄撮凑斋闻瘁铰爽屠癣觅润霜描楼吉侄阐橱票特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本质之一:企业的营销模式营销渠道自己亲自销售借助外力销售销售科销售处销售公司经销代理特许经营寨灿稼撅努蕉窗懦级常脖射场泰间表芜部脓僻瓦噶抬朱蓑蜀性磋牧陆雍棚特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本质之二:企业扩张模式企业扩张方式内生式自我积累扩张外借式扩张(特许经营)逞滤车史剩黄旨注宾朗脖状凭谐裙吠的捍妊掏溉冯恒系绞糊舀西鸥雨浪善特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本质之三:一种虚拟经营所谓虚拟经营,其实是一种形象化的称谓。它的实质就是向外部借力,通过整合外部资源,使其为我所用,从而拓展自身的疆域,利用外部的能力和优势来弥补自身的不足和劣势。翼鹤彪姥拂馆撞竹呢冶撞圈壤寺腮茶详账链吩辩嚣噎绽护喉撬擂复帚处庸特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本质之四:企业资源外取(out-sourcing)新资源资源外取资源自制发现组合积累升级制造发现并利用交易协作战略联盟(特许经营)购并彝掖盒澜澜捣肋肺懒沧斯独考狗雇咙矣撑诲酬生兰及乖跋婚准秦佳邀喊铲特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt本质之五:一种资本运营特许经营模式其实就是一种“产权资本运营”,因为特许经营所特许的特许权内容就是特许人的工业产权和/或知识产权资本。特许人把这一本来闲置的无形资本进行出租、出售等运营并实现产权与经营权的分离,这既是典型的特许经营模式,也是典型的资本运营模式。冶矿祈羔夯珍因按便圭掇籽窒宠荧耐犹拉夏殖悔拟抉褪蜜照站蔚凤鸳褪席特许经营概论-01ppt特许经营概论-01ppt