【淘宝 2015消费数据分析】女装.pdf

女装行业研究报告?作为占服装行业最大类目的女装行业,其总体趋势与服装行业总体相似?连衣裙、T恤、衬衫、休闲裤及毛针织衫为女装行业中销售额占比最高的5个子品类?人群特征方面,女装行业渠道下沉明显,以及19-22岁年轻人占比近几年急剧升高?三四线地区移动渗透率增速普遍高于一二线,三四线地区有望通过移动电商实现跨越式发展女装行业研究报告概要大数据· 全洞察2大数据· 全洞察3?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录目录女装行业发展概况大数据· 全洞察4?女装在线上的发展非常成熟,目前行业保持着稳定增长的状态?女装的季度性波动较强,双11对行业的拉动效果也愈发显著201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3女装成交人数成交人数2011123120121231201312312014123120140930201509302012-2015Q3 女装Top10细分类目占比趋势短外套牛仔裤毛针织衫毛衣衬衫休闲裤毛呢外套羽绒服T恤连衣裙发展概况-Top10细分品类规模占比大数据· 全洞察5?连衣裙、T恤、休闲裤、衬衫、毛呢外套是女装规模最大的五个叶子类目?女装细分类目结构近年来变化不大发展概况-行业各品类成交增速相对值大数据· 全洞察6?女装各子品类的成交都存在明显的季节性,导致增速的波动性较大?近期女装毛呢外套子品类增速最高,发展势头良好-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%2013103120131231201402282014043020140630201408312014103120141231201502282015043020150630201508312013Q4-2015Q3 女装行业分品类销售额增速(相对女装行业总体)连衣裙T恤羽绒服毛呢外套休闲裤女装行业平均增速注:相对增速=品类增速-行业增速消费者画像-性别大数据· 全洞察7?女装行业女性消费者占比超八成20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 女装用户性别分布男女?细分类目上女装消费者性别分布差异不大,连衣裙的男性消费者占比略高于其他类目连衣裙T恤休闲裤打底裤牛仔裤衬衫蕾丝衫/雪纺衫毛针织衫半身裙大码女装2015Q1-Q3 女装销量Top10细分类目性别分布男女消费者画像-年龄大数据· 全洞察8?购买女装的主力是35岁以下人群?19-22岁青年人群占比逐年提升20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 女装用户年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁?T恤及牛仔裤的消费者最为年轻,大码女装消费者相对年长连衣裙T恤休闲裤打底裤牛仔裤衬衫蕾丝衫/雪纺衫半身裙毛针织衫大码女装2015Q1-Q3 女装Top10细分类目年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁消费者画像-网购深度大数据· 全洞察9?绝大多数女装消费者为深度网购用户,且占比逐年增加20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 女装用户深度分布浅层用户中度用户深度用户?半身裙消费者网购深度用户占比最高连衣裙T恤休闲裤打底裤牛仔裤衬衫蕾丝衫/雪纺衫半身裙毛针织衫大码女装2015Q1-Q3 女装Top10细分类目深度分布浅层用户中度用户深度用户消费者画像-消费档次大数据· 全洞察10?女装消费者以中高档次用户居多,但是随着时间的推移,消费档次呈现出大众化趋势20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 女装消费档次分布基础进阶高档?毛针织衫消费者的高档用户占比最高连衣裙T恤休闲裤打底裤牛仔裤衬衫蕾丝衫/雪纺衫半身裙毛针织衫大码女装2015Q1-Q3 女装Top10细分类目档次分布基础进阶高档