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市场营销期中测试卷(16电商答案)16电商《市场营销》期中测试卷(总分共100分,考试时间90分钟)学校班级姓名单选题(每题1分,共10分)1、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫( C )。A、市场细分B、市场定位C、目标市场D、消费者市场2、在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时,海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫(B)。A、根据产品属性和利益定位B、根据产品价格和质量定位C、根据产品用途定位D、根据使用者定位3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用( B )。A、无差异营销B、差异性营销C、集中性营销D、一体化营销4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的(A)。A、服务B、质量C、效用D、功能5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有(B)的数目。A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立(D)争取新的顾客。A、产品外观B、产品质量C、产品信誉D、品牌偏好7、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是(B)。A、商品说明B、包装标签C、运输标志D、包装标志8、工业分销商向(B)销售产品。A、零售商B、制造商C、供应商D、消费者9、既不持有存货,又不参与融资或风险的商业单位是(C)。A、制造商代理B、销售商代理C、产品经纪人D、佣金商10、下列哪种商品不宜采用广泛分销(B)。A、大桥鸡精B、金利来领带C、可口可乐D、康师傅方便面多选题(每题2分,共20分)1、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法有(AB)。A、包围战略B、重新定位C、迎头定位D、初次定位E、,要考虑的因素主要有(ABCD)。A、产品特点及其所处的生命周期阶段B、企业状况C、市场特点D、产品生命周期3、产品能够根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为(CDE)。A、高档消费品B、低档消费品C、耐用品D、非耐用品E、服务4、品牌反映的是一种企业与顾客的关系,这种关系的深度与广度通常需要通过(ACDE)等多方面予以***。A、品牌知名度B、品牌设计C、品牌联想D、品牌忠诚E、品牌形象5、商品包装的构成要素有(ABCDE)。A、形状B、颜色C、材料D、图案E、商标或品牌6、市场细分的原则包括(BDE)。A、可控制性   B、可进入性   C、可区分性   D、可衡量性   E、可盈利性7、批发商主要有哪些类型?(ACD)。A、商人批发商B、经销商C、经纪人或代理商D、制造商销售办事处E、仓储商店8、选择中间商要考虑哪些因素(AC)。A、中间商的财务状况B、地理位置C、商品的数量D、政府的政策规定9、下面属于分销渠道作用的是(ABCD)。A、研究和促销B、谈判和接洽C、融资和物流D、配合10、产品组合包括的变量是(BCDE)。A、适应度B、长度C、相关性D、宽度E、深度判断题(每题1分,共10分)1、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品,例如:某商店经营的服装、食品、化妆品等。(错)2、实行多角化经营的企业,其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其它方面相互关联的程度高。(错)3、美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的(大小都一样)的可口可乐饮料,这是无差异性市场策略。(对)4、通过市场细分化过程,细分出的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义。(错)5、商品包装既能够保护商品在流通过程中品质完好和数量完整,同时,还能够增加商品的价值。(对)6、对于拥有良好声誉、生产质量水平相近产品的企业宜采用分类包装策略。(错)7、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。(错)8、即便内在质量符合标准的产品,徜若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。(对)9、批发商处于商品流通起点和中间阶段,交易对象是生产企业和零售商。(对)10、从市场状况来看,顾客数量少,而且在地理上比较集中时,易用长渠道。(错)名词解释(每题3分,共15分)产品组合:是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构,即企业的业务经营范围。市场定位:随着市场经济的发展,在同一市场上有许多同一品种的产品出现。企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路,要从各方面为产品培养一定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱,这就是市场定位。独家分销:在一定的市场区域内,制造商只选择一家批发商或零售商经销其产品,并规定经销商不得在经销别的厂家生产的同类竞争性产品,故又称排他的销售路线。重新定位指企业变动产品特色,改变目标顾客对其原有的印象,使目标顾客对其产品新