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郑州(国际社区)中凯·铂宫开盘活动策略案.ppt

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MUNICATION
SERVICE
MAKET
*PROMOTION
中凯铂宫开盘活动策略案
SIG
整体思路阐述
SIG
围绕开盘活动,形成下一阶段推广主线,开盘期间对此次活动进行
前期炒作,后推广中进行推广拉伸,以文化基因计划为推广主线,
重点对项目的涉外性质进行点的爆破。
整体思路阐述
SIG
占据CBD中央,地段绝无仅有
项目关注优势之一
地段优势已经形成市场影响力,使项目品质有了高质量的飞跃,此地理位置的
唯一性使项目占据地域领先地位。但是项目高端的居住形式并没有如地段优势
被充分的理解和认同。
SIG
唯一高端涉外社区突显项目尊贵
项目关注优势之二
郑州市唯一的涉外别墅区,其稀缺性
郑州市唯一的涉外高档社区,其项目特性已被划定,同时也给项目的品牌形象
成功导入高端位置。
SIG
完美社区规划品质先行
项目关注优势之三
推广前期侧重项目的市场关注度,开盘之前项目的实质内容并没有突出表现,
但是项目的规划已经因为项目的特殊性在市场上形成了良好形象。
SIG
SIG认为:
项目自身优势明显,已经被市场所接受
项目面临从市场到产品性质的转变
如何在过渡期巧妙的进行产品的转化是首要任务
SIG
结论:
项目的市场关注度已经被认可,那么我们下阶段的主要任务就是:
1-持续项目的市场关注度,继续进行市场轰炸,引起市场作用。
2-增加客户购买的利益点,扩大产品的附加值。
SIG
开盘活动执行
SIG
活动目标
1-中凯铂宫涉外性质的唯一性体现。
2-为项目的意向客户提供良好的交流平台,体现其身份价值的象征。
3-为客户提供一个圈子,使客户充分利用铂宫所提供的资源扩大其事
业层, 提高交流人群的阶层感。
SIG

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