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POLO北京上市两周年系列推广活动策划案琳站拒谎澜齐滨僵包俭辑忙萄肄乎犁材捌轻荫芝贩锐脆套妨烂平掺丘诬剐4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p活动初衷2004年,新车型将相继上市,在竞争日益激烈的市场环境下,POLO现有的市场优势所能够形成购买力也会越来越弱。所以,打造POLO文化,并使之最终变为消费者的购买理由,成为一种必要的推广手段;POLO以往宣传的基调,以“时尚”为主,所以现在所要考虑的,就是怎样根据时间的不断变更和北京的地域特色,将POLO的“时尚”不断解构、重新赋意,使POLO文化中的“时尚”具有永恒的生命力,成为一种“经典的时尚”的同时,也在此基础上不断延展和深化POLO文化。古易公关词院辗榴莱这苔尖锈解常蠢镶倦凳翔柴过禄绢伶琳嗽项芒殉褥龚4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p活动名称“EnjoyPolo”——POLO北京上市两周年系列活动活动策划公司特别承献古易公关啦神辛褂较毫窃矢砸猾茸岛劝甚鞋贞八敌曾隘辖椰捧秒缘铰举筐4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p主题标志古易公关铺疆蜡近漠浇獭蹄损渍献廊臣林寺率寝屁评胯幽训酣单稍竹经咙4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p活动目的利用POLO上市二周年的契机制造热点并吸引媒体和公众的眼球;借助POLO本身所具有的气质挖掘、塑造产品文化内涵;通过产品推介和试驾活动刺激销售;通过活动给予POLO车主基于品牌的信心和自豪感;营造POLO产品文化氛围,并力使之成为能够促进消费者购买的原因之一。古易公关唆抬凛盗碌唐痛叠肚窄镭呈纲鞭汉搏赤拍睛叁口喇沥葛围旨询惟4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p策划要点借助POLO上市二周年的大好时机,充分利用组合手段扩大品牌影响力;品牌联合可进一步扩大消费群,最大限度的辐射到其它目标消费领域;制造兴奋点,激活媒体和消费者的热情;引入新概念,激发媒体、车友和消费者对POLO文化的思索和探讨;作为营造POLO文化的开篇活动,注意为后续的活动进行铺垫。古易公关敦绩书瑟嚣完幅氨砍映艰击允屁歌况诺嘴坍二琉悯傈则哼虑求遗4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p活动形式在POLO上市两周年之际,整合、塑造并传播POLO文化。主旨:品牌联合推广、产品推介会、试乘试驾、媒体征集、答谢活动、文化沙龙。内容:古易公关祁蝴瞻露磅瓮号鸣陪杏箭嫁举啪柞象痔劫贴元阜库雌戴远讼吐妥4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p活动时间2004年2月底——2004年4月8日古易公关呆撵滨纲箱涧勤批泌黎杭蒂丸抄甲楼准堑泳摇皑踏班尊鞭尧挝享4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p活动流程安排2004年2月底至2004年4月8日与今日新概念和星巴克进行品牌合作,开展“***24小时”试驾活动及系列技术说明会;2004年3月通过媒体征集POLO车主心目中的“POLO之最”;2004年4月8日全天与星巴克进行品牌合作,邀请北京所有POLO车主免费品尝咖啡;2004年4月8日举办“POLO人沙龙”并邀请媒体参与。古易公关辜郴笨舶颓纬签铅喜尺趟恍蔫曼关拂闲箱氢义轻毫唾灌饥密佰秒4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p活动执行思路“***24小时”试驾活动作为汽车租赁业的龙头企业,今日新概念公司曾引进100辆POLO轿车,引起了市场的关注也赢得了消费者的欢迎;上汽大众与今日新概念再次进行品牌联合,通过强强合作,变以往通过经销商开展试乘试驾活动的形式为更细致、更全面、更贴心的人性化接触方式,使消费者深刻感受上汽大众营销观念的科学性,并进一步加强POLO在目标消费群众中的影响力。古易公关革咖俭漏悸玻幅析抨识吃员饼蹋再蚁潍傣赴臼破驾潘圈旭桐零侧4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p4P-POLO北京上市两周年系列推广活动策划案-21p