中国情感及家庭心理服务消费行业发展报告.pptx

?在大众消费领域,情感消费一方面是指满足顾客自身特定情感精神需求的消费,比如在消费过程中促使人们获得情感精神层面的正反馈的产品或服务;另一方面是指满足他人情感层面的实体消费,比如鲜花、首饰礼品等。但在情感消费领域,情感消费的定义发生了根本性的拓展到了用户为自身在约会、恋爱、婚姻、家庭生活等需求下的情感消费产品或服务。消费升级的大背景下,个性化消费和精神消费的开销也日渐增加,人们不仅仅愿意为实体商品消费,也造就了更多用户愿意为内容和服务直接付费的浪潮。在本报告中,我们会深入研究近两年爆发性增长的情感内容与服务消费行业,探讨为什么用户愿意为交友、婚恋、情感抒发等需求衍生出来的的情感消费产品买单。情感内容情感电台情感题材的影视与综艺情感文学(情感鸡汤、散文、爱情小说)情感养成类游戏(如《熹妃传》和《我在大清当皇帝》等爆款养成类游戏)情感和心理咨询知识付费和教育直接提供解决用户情感问题的服务情感消费产业到底是什么?,%,处于低生育水平阶段。目前,中国的人口增长为“三低”模式:低生育率、低死亡率、低增长率。这样的背景下,中国男女比例继续出现失衡现象,2020年未能找到配偶的结婚适龄男性数量将达到3000万人,男女比例更是达到世界排名之冠的121比100。婚姻幸福感下降,‰,这是2002年的3倍多,已经超过了日本、韩国、法国、德国等发达国家。,比上年增长11%。离婚率增高,意味着整个社会开始更加尊重每个人的自由意志和选择,一定程度上也意味着女性地位的上升,同时也说明大家对离婚更包容,人民有更多选择。单位(5‰)我国粗离婚率移动互联网对交友行为的改变90后独生子女一代成长过程中物质更加富足,更具个性,不只是为了结婚而结婚,而是关注恋爱和婚姻质量。他们的恋爱观和70后和80后最大的区别,是他们更关注婚前的恋爱交往中的情感交流,而不是基于物质或地位的婚恋价值观。情感层面的消费升级90后已经成为当前恋爱主力军迄今为止我国共出现了三次消费升级,消费结构的演变带动了我国产业结构的升级。目前正在进行第三次消费结构升级,此过程中增长最快的是教育、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、住宅、旅游等方面的消费。与此同时,为个人情感问题付费也是这一次消费升级背景下的一个有力增长点,无论是购买情感内容和服务,还是情感咨询、心理咨询等,都是更有效解决情感问题,追求更高品质服务体验的方式消费趋势:功能经济到情感经济80后70后微信陌陌人们追逐买得起的商品量的消费:廉价寻找质量好的品牌商品质的消费:品质追求更高品质服务体验的方式情感性消费:品位微信、陌陌等社交软件的快速发展,为***,情感消费行业有4个主流模式:情感内容与服务平台、心理内容与服务平台、线下咨询服务机构、网红为内容中心的机构。ABCD情感内容与服务平台心理内容与服务平台线下咨询服务机构网红为内容核心的机构小鹿乱撞、坏男孩、绵羊热线这种垂直情感内容和服务平台;壹心理、简单心理这种专注于心理相关的平台;各种线下情感咨询机构(维情、保爱为代表);基于网红的内容和服务(花镇、武志红、程一、陆琪、浪迹、彬彬有理等等);资本的追逐2015年初,由巫家民创办的魅动力获得了首笔由真顺基金领投的情感行业风险投资,并打破了情感行业只有用户需求和流量但缺乏变现方式的困境。此后,情感内容和服务行业的商业化发展迅速。进入2017年,一批泛情感行业的互联网公司受到了资本的追逐,包括绵羊热线、彬彬有理、程一电台、壹心理、简单心理、原醉、等项目都拿到了的风险投资。由资深电台广播主持人青音创办的情感音频平台绵羊热线获得了创新工场、经纬创投的两轮投资;由知名主持人路彬彬创办的彬彬有礼获得了由蓝色光标和拉卡拉创始人孙陶然旗下的考拉基金投资;由施暘创办的女性情感媒体原醉也获得了吴世春梅花天使创投和猎豹旗下的紫牛基金的风险投资,还有如心理方面的壹心理、简单心理和程一电台等等泛情感消费创业项目都相继获得了风险投资机构的认可,一时间情感消费行业成为了众多眼中的关注点。魅动力初心客厅彬彬有理壹心理原醉简单心理程一电台绵羊热线情感行业公司目前公开信息显示,中国情感消费行业融资总额已经达到数亿元人民币,其中魅动力在融资金额上领跑情感消费,在近两年间已经完成了4轮融资,金额总计过亿元。序号公司融资金额融资数(轮)投资方**********魅动力壹心理绵羊热线简单心理彬彬有理程一电台原醉初心客厅壹点灵小拧