第4章市场调查的抽样技术.ppt

第四章市场调查的抽样技术
市场调查的抽样
抽样方法与程序
抽样控制
市场调查的抽样
抽样调查的概念
抽样调查的优点
抽样误差与非抽样误差
抽样调查的基本要求
关于普查
抽样调查的概念
抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本,通过对样本的调查研究所获得的信息资料,来推断总体的信息资料的方法;因而抽样调查也称作抽样推断。
抽样调查的优点
抽样调查采取以部分推断总体的方式,减少了市场调查的工作量,简化了市场调查工作;抽样调查具有如下一些优点:
费用低
速度快
应用范围广
准确度高
市场普查
市场普查概述
市场普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一的、普遍的、全面的调查。市场普查可以获得全面的、准确的信息资料。适用于不经常进行调查领域的信息资料收集。
市场普查的局限性
耗费时间长,资料的时效性差
费用昂贵,耗费大量人、财、物
随机抽样调查
简单随机抽样
分群随机抽样
分层随机抽样
系统抽样
简单随机抽样
简单随机抽样的概念
简单随机抽样的方法
简单随机抽样的估计
简单随机抽样的样本容量估计
简单随机抽样的概念
简单随机抽样又称单纯随机抽样,是所有随机抽样方法中最简单的一种方法。它按照随机的原则从调查总体中不加任何分类、排序、分组等先行工作,直接地抽取调查样本单位。各单位被抽到的机会完全均等,相互独立,排除了抽样过程中各种主观因素的干扰。
简单随机抽样的方法
抽签法
随机数字表法(利用随机数字表进行随机抽样)
简单随机抽样的估计
平均数的估计
总体平均数的估计区间
重复抽样时抽样平均数的误差估计
不重复抽样时抽样平均数的误差估计
百分比的估计
总体百分比的区间估计
重复抽样条件下百分比平均数误差的估计
不重复抽样条件下百分比平均数误差的估计