象牙塔里的青春的故事--内地大学生校园青春剧叙事研究.pdf

上海师范大学
硕士学位论文
植入式广告在电影叙事中的融入策略
姓名:程雪
申请学位级别:硕士
专业:广播电视艺术学
指导教师:汪天云
20100301
摘要未有的危机,一种新的营销传播模式产生了——植入式广告。它以“润本文选取植入式广告类型较为完整,票房收入较高的《非诚勿扰》影视媒介一直在广告投放市场上占据主导地位,然而,注意力匮乏的受众、无限爆炸的信息和日益复杂的传播环境让传统广告遭遇了前所物细无声”的形式出现在了电影和电视荧幕上,已然显现出广告和影视发展的新趋势。它为电影注入了新的活力,也带来了新的问题。目前最突出的问题是,植入式广告在电影中的投放和效果评价均缺乏统一的标准,即电影人无法“定价”,广告商无法“评估和《变形金刚》两部电影为样本,研究植入式广告在电影叙事中的融入策略。运用内容分析法客观描述植入式广告的发展现状以及在电影中的表现形式,通过对辅助组观众和非辅助组观众的实验比较,观察不同植入模式下观众对于电影情节和广告的记忆效果。以期为国内电影的发展和植入式广告的投放提供有用的经验。关键词:植入式广告、电影叙事、记忆效果【汉JΨ度搜叮畉:毕论文】
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⋯名:币忙矿奄⋯叫作者签名:吼字嗍御口.⒁论文独创性声明论文使用授权声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均己在论文中做了明确的声明并表示了谢意。本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。
绪论挑战,广告越来越多了,可是受众却把广告推得越来越远了。人们习惯式地把产生这种现实状告融入电影叙事的最佳方法。在过去植入式广告几十年的研究中,我们可以人致地把研究方法在大多数广告研究中,虽然两种方法都会涉及,但通常是分离使用的。在研究广告融入策植入式广告的历史就像电影一样古老,因为早在卢米埃尔兄弟的电影短片中,就出现过“阳光牌肥皂”的镜头,时至今日,广告和电影的结合变得更加密不可分。回朔广告发展的历程,从最早的“印在纸上的推销术”到整合营销传播,近一个世纪以来,尽管众多广告研究者们潜心探讨并创立了各种理论、案