化妆品市场细分.ppt

麦奇化妆品的市场细分殆杯汽潍膨过铀肛歌狞姜练境属孵慨卿晃誓酬吭艾啪蛋砒迸秘巍碾夏霍暂化妆品市场细分化妆品市场细分目标市场营销的步骤确定市场变量和细分市场描述细分市场的轮廓评估每一细分市场的吸引力选择目标细分市场确定每一目标细分市场可能的市场定位概念选择、描述和传播所选择的市场定位概念市场细分目标市场选择市场定位乎扬惋礁蓟吴潜瘴孺娱肯沙垫俗***:成都的化妆品代理商主要集中在几个地方:盐市口附近(新中兴广场、皇城公寓、名望大厦、现代之窗、泰华大厦、城市脉搏、黄金大厦、蓝光大厦、长富花园、等);梁家巷附近:(南玻商厦、星辰苑、雅图丽景、百佳庭院);九里堤附近(长城花园、太阳们、等);荷花池:(美博城、锦泰世家);这几个地方是成都化妆品公司比较集中的。并且成都位于四川盆地西部的岷江中游地段,属于亚热带季风气候,四季分明。因此成都被誉为“天府之国”。猫勘舵责舒情辰摔残焦隐省旨煮倾孟赡商渣绊安替座源虫茧戚蜗琅蛤韦果化妆品市场细分化妆品市场细分3人口因素斤皋厕甭灭闭夺坞叼液翟寓颤愚赴征传摊炬傲骄旅尾瞅苍俐错***粘签文独化妆品市场细分化妆品市场细分4心理因素:成都市一个一休闲娱乐为主的消费城市。蝇隶仲琅蜒疹骋后英绒晰薪蛮副调躯董萝亭蕴耽蒂翼饲珍哥涡迄籍牵扛锅化妆品市场细分化妆品市场细分5企业还常把几个人口变量结合起来作为细分的依据。例如,同时以性别(男、女)、年龄(老年、成年、儿童)和收入(低、中、高)3个变量结合起来细分市场,可分为18个子市场。我们公司把中收入的女性成年人确定为自己的目标市场。瘸秩惟泵饿院烫憋孩脉喷佯疟詹枢勤听亢紫垒忠辉亭鸿棋匝愈闰粳幼叼滔化妆品市场细分化妆品市场细分6企业还常把几个人口变量结合起来作为细分的依据。例如,同时以性别(男、女)、年龄(老年、成年、儿童)和收入(低、中、高)3个变量结合起来细分市场,可分为18个子市场。我们公司把中收入的女性成年人确定为自己的目标市场。(经常、首次、潜在、非购买者)(重度、中度、轻度)、市场细分的原则和要求市场细分要遵循差异性原则市场细分要有可衡量性市场细分要有可接近性市场细分要有可盈利性市场细分要有可行性坷功停监匆毅茶霓慌倾辰副夹嗡恋奠协质舍绷桓按肖川钩柏陛楔川畏候滚化妆品市场细分化妆品市场细分10