企业渠道社会资本、营销能力与企业绩效的关系研究.pdf

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摘要塑兰墨三奎兰塑主堂堡垒奎经济全球化与科学技术的迅猛发展,促使市场竞争的日益加剧。越来越多的企业已经认识到,要在竞争激烈的市场环境下生存并取得发展,仅仅依靠自身的资源和能力已远远不够,还要从企业所处的网络中获取资源,培养与提高自身的竞争能力。渠道分销网络是企业整体网络的重要组成部分,处于联接生产厂商与消费者的中间环节,对于沟通市场需求和产品供应起着举足轻重的地位,对企业绩效的提升有重要作用。本文在总结以往研究的基础上,从渠道社会资本的三个维度入手,构建了渠道社会资本一营销能力一企业绩效的理论模型。探讨渠道社会资本的三个维度、营销能力与企业绩效之间的关系。本研究以制造性企业为样本,采用问卷调研的方式进行数据收集,共发出问卷荩厥沼行示份,,主要结论有:郎缁嶙时镜慕峁埂⒐叵涤肴现H鑫榷云笠涤O芰τ邢灾向影响。其中网络稳定与强度、网络规模与共享语言代码对市场认知和反应能力有显著正向影响;规范、义务期望、共享语言代码及相似价值观对分销网络管控能力有显著正向影响。笠涤O芰α礁鑫龋谐∪现:头从δ芰τ敕窒绻芸啬芰Χ企业绩效有显著正向影响。郎缁嶙时窘峁埂⒐叵涤肴现H鑫榷云笠导ㄐв邢灾蛴跋臁O芰υ谄笠登郎缁嶙时窘峁刮取⒐叵滴群腿现N扔肫笠绩效的关系中起到部分中介作用。关键词:社会资本;渠道社会资本;营销能力;企业绩效
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目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..髀邸研究目的与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯论文的结构安排⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯壳肮谕獾难芯肯肿础骸芯坷砺酃菇ā示砩杓坪托⊙静馐浴研究背景及问题提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..社会资本相关研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.企业渠道社会资本、营销能力与企业绩效的关系研究⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⒌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究假设的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯............................................................
.笠涤O芰α勘砭换笱臼莸鞑橛胧葜柿科拦馈偕杓煅橛虢峁治觥测量条款的产生⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..数据描述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⒛⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...
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