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企业营运能力分析企业营运能力分析 ------ ------以海尔集团为例以海尔集团为例海尔集团海尔集团简介简介??海尔海尔集团是世界集团是世界白色家电白色家电第一品牌,第一品牌,19841984年创立年创立于于中国中国青岛,现任董事局主席、首席执行官青岛,现任董事局主席、首席执行官张瑞张瑞敏敏是海尔的主要创始人。截至是海尔的主要创始人。截至20092009年,海尔集团年,海尔集团在全球建立了在全球建立了2929个制造基地,个制造基地,88个综合研发中心,个综合研发中心,1919个海外贸易公司,全球个海外贸易公司,全球员工员工超过超过66万人。万人。20092009年,海尔集团全球年,海尔集团全球营业额营业额实现实现12431243亿元(亿元(182182亿亿美元),美元),品牌价值品牌价值812812亿元,自亿元,自20022002年以来连续年以来连续88年蝉联年蝉联中国最有价值品牌中国最有价值品牌榜首。海尔积极履行社榜首。海尔积极履行社会责任,援建了会责任,援建了129129所希望小学,制作了所希望小学,制作了212212集集儿童科教动画片儿童科教动画片《《海尔兄弟海尔兄弟》》,是,是20082008年北京奥年北京奥运会运会全球唯一白色家电赞助商。全球唯一白色家电赞助商。发展概况发展概况??海尔集团海尔集团????旗下拥有旗下拥有240240多家法人单位,在全球多家法人单位,在全球3030多个国家建立本土化的设计中心、多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过五万人,重点发展制造基地和贸易公司,全球员工总数超过五万人,重点发展科技科技、、工业工业、、贸易贸易、、金融金融四大支柱产业,已发展成全球四大支柱产业,已发展成全球营业额营业额超过超过10001000亿元亿元规模规模的跨的跨国企业集团。国企业集团。??19931993年年,海尔品牌成为首批中国驰名商标;,海尔品牌成为首批中国驰名商标;20062006年年,海尔品牌价值,海尔品牌价值高达高达749749亿元,自亿元,自20022002年以来,海尔品牌价值连续四年蝉联年以来,海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价中国最有价值品牌值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机洗衣机、电视机、、电视机、热水器热水器、电、电脑、手机、脑、手机、家居家居集成等集成等1818个产品被评为个产品被评为中国名牌中国名牌,其中海尔冰箱、洗衣,其中海尔冰箱、洗衣机还被机还被国家质检总局国家质检总局评为首批中国世界名牌,评为首批中国世界名牌,[2]2009[2]2009年,海尔冰箱入选年,海尔冰箱入选中国世界纪录协会中国世界纪录协会世界冰箱销量第一,创造了新的世界冰箱销量第一,创造了新的世界之最世界之最。。20052005年年88月月3030日,海尔被英国日,海尔被英国《《金融时报金融时报》》评为评为““中国十大世界级品牌中国十大世界级品牌””之首。之首。20062006年,在年,在《《亚洲华尔街日报亚洲华尔街日报》》组织评选的组织评选的““亚洲企业亚洲企业200200强强””中,海尔集中,海尔集团连续第四年荣登团连续第四年荣登““中国内地企业综合中国内地企业综合领导力领导力””排行榜榜首。海尔已跻身世排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。发展战略发展战略??名牌战略阶段名牌战略阶段((19841984年年——19911991年) 年) ?? 特征:只干冰箱一个产品,探索并积累了企业管理的经验,为今后的发展奠定了 特征:只干冰箱一个产品,探索并积累了企业管理的经验,为今后的发展奠定了坚实的基础,总结出一套可移植的管理模式。坚实的基础,总结出一套可移植的管理模式。??多元化战略阶段多元化战略阶段((19921992年年——19981998年) 年) ?? 特征:从一个产品向多个产品发展( 特征:从一个产品向多个产品发展(1984 1984 年只有冰箱,年只有冰箱,1998 1998 年时已有几十种产年时已有几十种产品),从白色家电进入品),从白色家电进入黑色家电黑色家电领域,以领域,以““吃休克鱼吃休克鱼””的方式进行的方式进行资本运营资本运营,以,以无形资产无形资产盘活有形资产,在最短的时间里以最低的成本把规模做大,把企业做强。盘活有形资产,在最短的时间里以最低的成本把规模做大,把企业做强。??国际化战略阶段国际化战略阶段((19981998年年——20052005年) 年) ?? 特征:产品批量销往全球主要 特征:产品批量销往全球主要经济经济区域市场,有自己的海外经销商网络与售后服区域市场,有自己