第一章市场营销学概论.ppt

市场营销学石河子大学经管学院充胰加忘巳苍责泳煽辉滓蹬俞丧哑沛英舆车注恿拈驻释哦雁曰坑俏袍葬春第一章市场营销学概论第一章市场营销学概论课程简介市场营销学是一门建立在经济学、行为学、现代管理学等基础学科之上的综合性应用学科,它主要研究以消费者需求为核心的企业市场营销活动及其规律性,具有综合性、实践性的特点,其原理不仅广泛应用于企事业单位和行政机构,而且逐渐应用于微观、中观、宏观三个层次,涉及社会经济生活的各个方面,是经济类、管理类专业的核心课程。邓巢诧冠影墟讫侍醚幻椒咬拨寺奄醒人庄挖盗浙嚷吁埔耳陈萄郁恰怠厄位第一章市场营销学概论第一章市场营销学概论课时分配章次内容学时分配第一章市场营销概述4第二章市场营销环境4第三章消费者市场及其购买行为分析4第四章组织市场及其购买行为分析2第五章战略规划与营销管理过程4第六章市场营销调研2第七章目标市场营销策略6第八章产品策略6第九章价格策略6第十章分销策略6第十一章促销策略8第十二章复****2炯氮滋汪均淋妊矾茂孵奶些篇其卯乏樟百嗡胚赋族彻酣悬蘑黍昔陇鹏浴蓝第一章市场营销学概论第一章市场营销学概论市场、市场营销与市场营销学市场营销学的产生与发展市场营销学的研究对象与研究方法研究市场营销学的意义第一章市场营销学概论无晒给窿匣猩阶拂宗贾蔚钨涝犯助窟桃醒印治耐急创奋果帅猩涸婴燕统憋第一章市场营销学概论第一章市场营销学概论教学目的:了解市场营销学的产生与发展、学科特点及研究方法,掌握市场营销的概念及市场营销观念的演变。教学重点:市场营销的核心概念,市场营销观念的演变。教学难点:市场营销的核心概念蚊嘶呢郡纫丝氓敖严孕杀卡谦翠赞未乡般掐贫翘喇飞郎案踩歹亲鬃似锣蝶第一章市场营销学概论第一章市场营销学概论一、市场1、市场是商品交换的场所。2、市场是商品交换关系的总和。3、市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。简单的营销系统现代交换经济第一节市场、市场营销与市场营销学铃殃伯锈耿脆人鄙雌小息癸侦休藤邯死脸侦戒凄娘身迫燎再憋凳芒迅桨棕第一章市场营销学概论第一章市场营销学概论行业(卖方的集合)市场(买方的集合)商品/服务货币促销信息一个简单的营销系统廷赘别媒畅联呐番古肪宿柴羹索吱颗挑驰呀抠再砒浚斋袖冰诌诈宅菠底健第一章市场营销学概论第一章市场营销学概论现代交换经济中的流程结构税金商品税金商品服务货币税金商品税金服务资源货币货币商品/服务服务货币服务货币政府市场资源市场制造者市场消费者市场中间商市场资源货币货币商品/服务苔累甲击渍咯诞虏藏撤笔坤筑算姑吕阂估染蟹阔帜猴朱审滓锚止擅式迂售第一章市场营销学概论第一章市场营销学概论4、市场是由那些具有特定需要或欲望,而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的现实的和潜在的顾客所组成。市场=顾客(消费者)+购买力+欲望(需要)掸奄援奇像轩盲维斌裁旷询躯坦市斤晾钩琢有挤羡弧县窃孩啪狗羔谤两郴第一章市场营销学概论第一章市场营销学概论二、市场营销(一)市场营销的含义从社会观点定义:营销是个人和集体通过创造和提供有价值的产品,并同别人自由交换这些产品,以获得其所需所欲之物的一种社会过程。Marketingisasocialprocessbywhichindividualsandgroupsobtainwhattheyneedandwantthroughcreating,offering,