直播推广营销.ppt

直播推广直播营销概念直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式,该营销活动以直播平台为载体,达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。“直播”一词由来已久,在传统媒体平台就已经有基于电视或广播的现场直播形式,如晚会直播、访谈直播、体育比赛直播、新闻直播等。词典对直播的定义为:“与广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。”随着互联网的发展,尤其是智能手机的普及和移动互联网的速度提升,直播的概念有了新的延展,越来越多基于互联网的直播形式开始出现。所谓“网络直播”或“互联网直播”,指的是用户在手机上安装直播软件后,利用手机摄像头对发布会、采访、旅行等进行实时呈现,其他网民在相应的直播平台可以直接观看与互动。与传统媒体平台(电视、广播)的直播营销相比,互联网直播营销有以下两个显著的优势。第一,参与门槛大大降低。网络直播不再受制于固定的电视台或广播电台,无论企业是否接受过专业的训练,都可以在网上创建账号,开始直播;第二,直播内容多样化。除传统媒体平台的晚会、访谈等直播形式外,利用互联网可以进行户外旅行直播、网络游戏直播、发布会直播等。互联网的直播营销四大要素第一是场景,企业需要用直播搭建销售场景,让观众仿佛置身其中;第二是人物,主播或嘉宾是直播的主角,他的定位需要与目标受众相匹配,并友好地引导观众互动、转发或购买;第三是产品,企业产品需要巧妙地植入主持人名词、道具、互动等之中,从而达到将企业营销软性植入直播之中的目的;第四是创意,网民对于常规的“歌舞晚会”“朗诵直播”等已经审美疲劳,新鲜的户外直播、互动提问、明星访谈等,都可以为直播营销加分。场景:带有公司logo的微型客厅人物:某明星产品:装修、设计类创意:分享装修心得、现场邀请观众互动提问