直播推广营销-品牌 直播 营销.ppt

直播推广直播营销概念直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式,该营销活动以直播平台为载体,达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。《歌手》“直播”一词由来已久,在传统媒体平台就已经有基于电视或广播的现场直播形式,如晚会直播、访谈直播、体育比赛直播、新闻直播等。词典对直播的定义为:“与广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式。”随着互联网的发展,尤其是智能手机的普及和移动互联网的速度提升,直播的概念有了新的延展,越来越多基于互联网的直播形式开始出现。所谓“网络直播”或“互联网直播”,指的是用户在手机上安装直播软件后,利用手机摄像头对发布会、采访、旅行等进行实时呈现,其他网民在相应的直播平台可以直接观看与互动。(电视、广播)的直播营销相比,互联网直播营销有以下两个显著的优势。第一,参与门槛大大降低。网络直播不再受制于固定的电视台或广播电台,无论企业是否接受过专业的训练,都可以在网上创建账号,开始直播;第二,直播内容多样化。除传统媒体平台的晚会、访谈等直播形式外,利用互联网可以进行户外旅行直播、网络游戏直播、发布会直播等。,企业需要用直播搭建销售场景,让观众仿佛置身其中;·第二是人物,主播或嘉宾是直播的主角,他的定位需要与目标受众相匹配,并友好地引导观众互动、转发或购买;·第三是产品,企业产品需要巧妙地植入主持人名词、道具、互动等之中,从而达到将企业营销软性植入直播之中的目的;·第四是创意,网民对于常规的“歌舞晚会”“朗诵直播”等已经审美疲劳,新鲜的户外直播、互动提问、明星访谈等,都可以为直播营销加分。门课星讨论某装修公司新媒体囝队打算尝试一场直播莒销,搭建出一个带有公司Logo的微型客厅,邀请某眀星到场分亨自己的装修心得,井现场邀请众互动提问参照本节内容,尝试分析这场直播的场景、人物、产品、刨意分别是么?·场景:带有公司ogo的微型客厅·人物:某明星产品:装修、设计类创意:分享装修心得、现场邀请观众互动提问直播营销的三大特点即时常用事件晚会媒介广播受众比赛电视新闻互联网