波司登品牌广告策划方案.doc

2011年6月波司登品牌广告策划方案目录前言…………………………………………………………………………………………………4一、市场分析………………………………………………………………………………………51、羽绒服市场现状及发展………………………………………………………………………………………52、营销环境分析…………………………………………………………………………………………………5(一)、宏观环境分析……………………………………………………………………………………………5(二)、微观环境分析……………………………………………………………………………………………63、消费者分析……………………………………………………………………………………………………74、竞争状况分析…………………………………………………………………………………………………8二、产品分析………………………………………………………………………………………101、品牌宗旨………………………………………………………………………………………………………102、品牌形象………………………………………………………………………………………………………103、产品特点………………………………………………………………………………………………………114、与同类产品比较………………………………………………………………………………………………11三、营销战略………………………………………………………………………………………121、营销目标………………………………………………………………………………………………………122、产品定位………………………………………………………………………………………………………123、渠道管理………………………………………………………………………………………………………124、销售策略………………………………………………………………………………………………………14四、广告战略………………………………………………………………………………………141、广告目标………………………………………………………………………………………………………142、广告主题………………………………………………………………………………………………………143、广告区域………………………………………………………………………………………………………144、广告对象………………………………………………………………………………………………………145、广告创意与诉求………………………………………………………………………………………………146、创意形式………………………………………………………………………………………………………15五、公共关系战略…………………………………………………………………………………191、新闻宣传………………………………………………………………………………………………………192、内部沟通………………………………………………………………………………………………………193、公益慈善………………………………………………………………………………………………………194、持续赞助………………………………………………………………………………………………………195、主要活动………………………………………………………………………………………………………19活动一:冰上圆舞曲………………………………………………………………………………………………………………19活动二:雪中华尔兹………………………………………………………………………………………………………………19活动三:雪域飞人…………………………………………………………………………………………………………………20六、广告媒体战略…………………………………………………………………………………201、背景资料………………………………………………………………………………………………………202、媒体目标………………………………………………………………………………………………………203、市场划分………………………………………………………………………………………………………204、季节性投放策略………………………………………………………………………………………………215、媒体选择与优化组合…………………………………………………………………………………………216、媒体投放力度和购买技巧……………………………………………………………………………………217、媒体排期表……………………………………………………………………………………………………22七、总预算………………………………………………………………………………………