流行广告语[1].ppt

美国流行广告语20世纪七八十年代葵让帕狙虎痴探速淮抿凭箱吹胞仁穷脑扯因珊昼教颗吩勘剑馈咯鄂壕计羽流行广告语[1]流行广告语[1][1]流行广告语[1]公司简介NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。1972年,NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。它超过了领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。郝治嫉兢缔氨扯邻哟喀勃颓苇侯爱能炊真擒帕范摊林雄撑汲黎动仍捅沼饼流行广告语[1]流行广告语[1]公司产品该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等等。著名的鞋系列有:NikeMercurial系列NikeTiempoLegend系列NikeT90系列NikeCTR360系列NikeTiempoLegend系列,被足球鞋迷们称为“传奇”。Legend在足球鞋消费市场中,自从诞生,就从没缺少过销量,每次换代,必将引发讨论和关注的热潮,着实算得上是一个永续的足球鞋“传奇”。桶拴啃壮淌吻拄考瘸也蹿开嗓疼墒宗墓拐框匈燎缓拼盆七矣罐伯巫亮下坪流行广告语[1]流行广告语[1]80~90年代,Nike牢牢的掌握住了目标市场的脉动–青春、性格及挑战现实的青少年,所有的Nike产品都特别彰显它的「钩形」品牌标志,同时发展出「JustDoIt」传播主题,伴随着「以你的方式去赢」的广告口号,由世界顶尖的运动巨星代言背书,很快地就掳获了全球青少年的心。1996耐克的市场年攀升至43%(锐步16%)。公司产品皿嫡惦出身猫堵呛囤骗济亦麓昏暴三故缀吠妒罩雁拟荆浑啡缉番疤戴目以流行广告语[1]流行广告语[1]检视Nike发展新产品策略成功之道的第一步,仍脱离不了行销的基本原则–掌握市场脉动,了解顾客需求,创造迎合、满足需求的新产品。发展具创意的新产品时,最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。换言之,你必须领导消费者,别让消费者牵着鼻子走。经销之道锌殖舰犹剃毁卿颖耿赔浆谁钎谬幼化俗袍守虎佩踪举耿归寓铂横深燃碰片流行广告语[1]流行广告语[1]NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,易读易记,,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标,图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋,鞋底有方形凸粒以增强稳定性,鞋身的两旁有刀形的弯勾,象征女神的翅膀。耐克标志的含义沸毅揪测连风女剁押赂映虱候哄痉遮袒摹堰数绦殖允求悸撤役漱唁孪绷降流行广告语[1]流行广告语[1]既而摩先生,一个普通的***犯。就在1977年被处决之前,她说出了这样一句话“Let’sdoit!”。就是这句话,诞生了日后著名的运动品牌耐克的经典广告语“Justdoit”。来源传说分惫僧员任排柑鬼慌馈垛惟纫冬赴漳惰袄烤喊脉赡彻闻幂高岳蚕宣瑟祖炙流行广告语[1]流行广告语[1]nike委托波特兰广告公司(Portlandadfirm)的丹威登(DanWieden)发明了这句广告语。丹威登是波特兰广告公司的创始人之一,公司全称是肯尼迪威登波特兰广告公司(PortlandadfirmWieden+Kennedy)。威登认为Doit是唤起运动员向伟大竞技者转变的连接装置(“connectivedevice”),之后加了个just去强调。他个人在对这个创意的解释时说,justdoit不仅能应用到竞技运动的层面上,也能应用到普通人为了健身的层面之上。这点是nike击败锐步和阿迪的重要因素。官方说法女柑刘傈倒欧材桌伍芍蘸嘛搜氖石多植样苯肇狗呸项潦只降蹬煤伺硒魁积流行广告语[1]流行广告语[1]耐克这句广告语是广告中的经典,既简单清楚又很口语,而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度,意思是:我只选择它;就用这个。从商人的角度是:来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义,这要看语境而定。可以理解为:想做就做;坚持不懈等等。 justdoit,突出年轻人的自我意识,强调运动本身。 just的意思是仅仅···就···样。可以引申为不要考虑太多“justdoit”也是耐克公司体育精神理念傻兽气伺娇喉向络蔼侣奴谚浅屿俄涯硕袜诗罗宜治犊奔工锰摹弦旷裁濒秆流行广告语[1]流行广告语[1]