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文档分类:经济/贸易/财会

市场营销离线作业.doc


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市场营销离线作业.doc
文档介绍:
导论(市场营销与市场营销学)本习题仅用于浙大远程学院教学参考用,勿外传(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。)1.市场营销学是一门_________。A.经济科学B.应用科学C.社会学D.心理学2.市场营销的核心是_________。A.生产B.分配C.交换D.促销3.企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。A.市场营销B.生产功能,C.财务功能D.推销职能4.市场营销学“革命”的标志是_________提出了的观念。A.以消费者为中心B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销5.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。A.欧洲B.日本C.美国D.中国6.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是_________。A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者7.与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销8.当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为_________,并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者9.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。A.个人交换B.企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换10._________年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。A.1900B.1910C.1920D.192911.营销理论的基础是_________和价值实现论。A.价值来源论B.生产目的论C.交换目的论D.消费者主权论12.从管理决策的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和_________两大部分。A.宏观环境B.微观环境C.企业不可控因素D.营销组合13.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是_________。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法14.职能研究法属于_________的范畴。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法(二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。)1.经济学家从揭示经济实质的角度出发,把市场看作是_________。A.一个商品经济范畴B.商品内在矛盾的表现C.商品供求关系D.商品交换关系的总和E.经过交换反映出来的人与人之间的关系2.市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_________。A.20世纪三四十年代的首次引入B.1978―1985年的再次引入C.1988―1992年的应用和发展D.1985―1992年的传播和应用E.1992年以来的发展和创新3.按照美国学者基恩-凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为以下几类_________。A.企业的生产活动B.为消费者服务的理论C.对社会现象的一种认识D.生产者和消费者之间的交换过程E.经过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程4.按照管理大师彼德?杜鲁克的说法,企业的基本职能是_________。A.生产B.组织C.市场营销D.创新E.控制5.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。A.外部环境的制约和影响B.企业各部门因认识差异而相互抵制C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论6.市场营销学的研究方法很多,主要有_________。A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法7.宏观市场营销_________。A.从社会总体交换层面研究市场营销问题B.以社会整体利益为目标C.是一种企业的社会经济活动过程D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡E.考虑的是个别企业与消费者利益的增长(三)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”,错误的打“×”。)1.市场营销就是推销和广告。()2.从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所。()3.消费者之因此购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身。()4.交换是一个过程。在这个过程中,如果双方达成了一项协议,我们就称之为发生了交易。()5.在组成市场的双方中,买方的需求是决定性的。()6.市场的发展是一个由消费者(买方)决定,而由生产者(卖方)推动的动态过程。()7.在一般情况下,消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买该产品。()8.在购买决策中,消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。()9 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.