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平面就业班业内知识平面广告设计:广告和其它广泛的研究领域一样,能够按照各种不同的方式进行分类,而系统的分类有助于对广告进行全面深入的研究,这里把几种一般的分类简介如下::A经济广告:指在生产和流通领域及其服务性行业,为了征购,推销商品以及提供各类服务的广告。经济广告的特点是以促进商品流通或扩大劳务,服务范围为目的,以用户和消费者为主要对象,给用户和顾客当“参谋”,“向导”,以济类广告也能够称为商业性广告。B文化广告:指征求、提供或传播文化教育。科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视、体育卫生等信息的广告。文化广告主要以满足人们精神文化生活方面的各种需求为目的,是宣传精神文明建设的一种手段,文化类广告强调教育、观赏、纪念三大功能。C社会公益广告:指提供社会福利,社会服务,社会保险等方面的广告,如医疗、征婚、招工、人才流动等。这类广告主要是为人民群众日常生活和切身的利益服务,一般是个人或集体向社会传递的信息。、广播电视广告、路牌广告、霓虹灯和户外灯箱广告、橱窗广告、印刷招贴和手传印刷广告、邮寄广告(DM广告),交通广告(车体广告)。(品牌广告)将来式广告也称间接性广告。目的是使消费者先对商品有个初步的了解,着重宣传商品的知名度,宣传商品的牌名,或者只推出商标标志,只突出一个信息点,使之产生强烈的冲击力。B现在式广告:现在式也叫直接式,现在式目的明确,要求马上收到广告的宣传效果,在设计上必须安排惊人的标题,动人的画面,生动有趣的方案,向消费者提供实实在在的商品信息,帮助消费者加深对商品的了解,使之产生购买欲望。,广告策划者的战略中心应从许多相关需要和欲望中选出最有吸引力的重点,经过广告信息去表现商品,以投其所好满足其需求,由此激发购买行动。广告设计应充分考虑到消费者的消费心理。。艺术上强调过多则失去宣传信息的质量,而全部死板地表现商品,不求艺术效果则失去生动感,因此广告设计必须做到:文字与画面简单明了,协调连贯,但又不能平铺直叙,同时要注意艺术风格新颖独创,特别要强调作品的意境。总之,广告设计的基本要求应强调三个字:简、功、易。简:主题高度概括、精炼、形象典型功:注意质量、功效、尽量宣传商品易:易看易懂,明明白白、 所谓主题,是指广告上的主要内容,就是你要向消费者重点宣传什么,说明什么问题。 广告一旦推向市场,从创意设计角度必须要承受三个阶段的检验,首先是经过好的设计完成市场开创阶段,引起受众的重视和共鸣,其次是与同类题材广告展开的竞争阶段,力争领先,最后是成功广告的保持阶段,使好的广告经得起市场的考验。 尽可能多地了解产品的性能、特点及制造过程。了解同类产品的广告设计有哪些成功之处,给自己做参考以取长补短。了解消费者对产品的看法,要求和希望以及消费心理,寻求广告与消费者感情上的共鸣点。 向消费者表明“我”是谁,说明“我”是什么产品。“我”的服务对象是谁,或者把产品卖给谁。 所谓诉求关系是指你将要在广告中向消费者说些什么和怎样说的问题。在决定诉说之前必须选摸清宣传对象的需求,以便使宣传内容具有针对性。这种具有针对性的目标,就是一个正确的广告诉求。四、何谓广告创意创意(ldea)——创新、创作、构想、打算。创意也可理解为构思。创意绝妙的广告能吸引人们的注意,给人们深刻的印象。它能打破俗套,改变人们对某种品牌产品的看法,有时甚至改变整个产品的类别,并增加产品的价值。更重要的是,创意新颖的广告能使消费者按我们的意愿做出反应。可是很遗憾,要说清楚什么是广告中高明的创意,则难其难。对如何构成高明的创意这个问题,没有简单的答案。高明的创意不是市场策略,有很多二三流广告正出于对这一点的忽视。我们大家都看过一些没有生气的电视广告和其它广告,那只是市场策略的文字化或图像化而已。如果不能引起消费者的兴趣,做广告只是白花钱。高明的创意也不是制作技术。你可能会问,为什么想要把意境和制作分开呢?那是为了保证你真正树立一种形象,并使之成为你的产品属性的一部分。因为制作技术很容易被模仿。高明的创意更不是夸耀或承诺。夸耀用以介绍产品如何如何。仅此而已。成功的促销一般要介绍得有趣,但要靠深远的创意来保持。不知其中的区别就会犯错。如果说难以给广告中高明的创意下定义的话,把各种创意划分成几大类倒是直截了当的事。根据我们的经验,大多数广告创意可划分为示范或比喻两类。示范:表明一种产品所起的作用。如果你的产品在功能上有重大的与众不同之处,用这种方法促销