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燕京品牌发展战略.ppt

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研究理由必要性:‘同质化‘的社会需要品牌忠诚度建立企业的竞争力可能性:‘燕京’对品牌建设的重视并购品牌报告结构基本理论模型模型介绍喜力啤酒国外案例A-B米勒燕京品牌现状分析燕京品牌发展战略建议基本理论模型基本理论模型燕京品牌现状分析燕京品牌发展战略建议基本理论模型-内容产品层次品牌深度人为什么要喝啤酒?给我一个喝啤酒的理由!产品层次理论要为顾客提供价值,不仅要让他们得到满足,而且要让他们获得惊喜和愉悦核心产品:酒精饮料基本产品:可口,清洁期望产品:悦目,口感附加产品:情感体验潜在产品:潜在的需求什么是品牌?名称、标识、符号的组合,为了识别与区分某种产品或服务商家对消费者的承诺是质量和信誉的保证具体含义(品牌深度):属性:明确的特点利益:为消费者带来的好处价值:商家的价值观文化:品牌的文化内涵个性:品牌本身的个性用户:使用该品牌用户的特征品牌深度-喜力啤酒价值质量责任感利益快乐品位个性文化文化多元性生命、活力友善用户成功自信成熟属性悠久的历史不变的最高品质个性高品位自信、成熟见多识广品牌战略-喜力:消费者导向的市场细分高端市场:喜力啤酒(Heineken)最好质量、最高价格普通市场:Amstel优质的啤酒、合理的价格经济市场:喜力的品牌没有在此出现便宜的啤酒特殊市场:Murphy’s具有特别特点的啤酒、合理或较高的价格品牌忠诚度的建立-喜力价值、文化、个性的建立围绕其价值观及品牌纲领包装广告与促销赞助活动体育、艺术推广品牌并不等于推销啤酒,还要推销形象,感觉和情感。不同的品牌可以帮助消费者表达个性。

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燕京品牌发展战略(ppt 75页)

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