品牌管理第一章 品牌和品牌管理概述.ppt

品牌管理任课老师: 赵静第一章品牌和品牌管理概述第二章品牌内涵第三章品牌识别第四章品牌定位第五章品牌体验第六章品牌传播第七章品牌延伸和多品牌战略第八章品牌资产评估第九章品牌危机管理第1章品牌和品牌管理概述>>>>>品牌的内涵品牌的分类品牌管理的内涵和流程请加入标题“品牌太虚,不着地……”。正如一个人只能夸夸其谈,而没有实际本领一样。这是不够专业的所谓咨询师们造成的。很多所谓的高级咨询师,对品牌实战根本不甚了解,于是乎,也只能和企业谈一些看不见、摸不着的品牌。某种程度上,他们是害怕着地会摔跟头。所以,给中国企业造成了“一说品牌,就是虚”,“一谈品牌,就是做广告”云云。“塑造品牌是花钱的事情,还不如实实在在卖产品呢……”。这是对产品内涵不够清晰,或者是战略眼光缺乏的企业老板造成的。不过这句话要是在20年前说的话,绝对的真理。那时候,企业生产能力相对低下,产品供不应求,也没有哪个企业愿意花钱做广告,塑品牌。然而,战略是随着环境的改变而发生变化的。连不做广告的茅台都广告满天飞了,可见,品牌时代悄然来临。课程导入关于品牌的几个观点一、品牌的定义(一)(品牌符号)(品牌资产)(品牌关系)(品牌联想)(品牌核心价值)第一节品牌的内涵(二)品牌内涵的界定品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。第一节品牌的内涵二、品牌与相关概念的区别品牌与牌子品牌与标识品牌与商标品牌与名牌品牌与产品品牌与品类《商业周刊》评出的2009年度全球最有价值品牌100强前20名美国------(%)2009品牌价值(亿美元)------(%)2009品牌价值(亿美元)品牌排名请加入标题识别产品来源三、品牌的作用品牌对于消费者的作用追溯制造商责任依据减少购买风险质量信号降低搜索成本契约功能象征功能