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实用广告学之四广告文案写作.ppt

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主要内容广告文案概述广告文案写作第一部分广告文案概述广告文案的概念广告文案写作的原则广告文案写作的要求广告文案的结构一、广告文案的基本概念广告作品中的语言文字部分:包括几个要点:广告文案是广告作品中的所有语言文字部分而不是一部分。广告文案是广告作品中的语言文字部分,不包括图片,编排等其他因素。广告文案存在于广告作品中,不包括广告运作中的文字材料。广告文案包括语言与文字两部分,即声音与书面语言两部分。二、广告写作的基本原则真实性独创性有效传播性真实性1、广告信息的表现要来源于客观的现实存在2、广告信息的表现要准确(产品、服务、引用资料)3、正确处理形式虚构和信息真实之间的关系形式虚构指的是文案可以用虚拟的场面、情景、行为等来表现真实的广告信息。独创性表现手法上的独创信息内容的独创(寻找到能让产品在同类中跳出来吸引人的新信息)有效传播性广告的功能是将产品和服务的信息传达给消费者,引导消费者的购买,所以广告一定要产生效果,决不能把广告仅仅看作一种艺术。标题::“粤式大褒?”文案:“‘煲为‘报’之谐音。‘信息时报有料到……’这是一句近年流行于粤、港、澳的粤语口头掸。‘有料到’翻译成普通话意为‘有内容,内容丰富……’粤人喜饮汤,每顿必堡,更讲究汤料之上乘,此煲为特大号,内里‘汤料’自然名副其实。试试从今日就开始订阅《信息时报》三、广告文案写作的要求准深新趣奇准:准确反映商品或企业的主要特点“热心永驻”对准消费者的心理“不喝董酒不懂酒,喝了董酒回味久”“司机一杯酒,亲人两行泪”

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